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Análisis semiótico del spot publicitario “El Guantazo”

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Ver/
Choco_Yesenia.pdf
(application/pdf: 762.3Kb)
Fecha
2015
Autor(es)
Choco, Yessenia
Pretel, Milagros
Metadatos
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Resumen
En el presente trabajo, se analizará el spot publicitario “El Guantazo”. La marca de ropa deportiva Everlast Perú en agosto del 2013 lanzó este spot por internet en vías de contrarrestar la agresión verbal que sufren a diario en Lima las mujeres al volante. Para esto, se utilizó a la reconocida entrenadora peruana de vóleibol, Natalia Málaga, que se caracteriza por un vocabulario atrevido y desinhibido; ya que se tenía que el propósito de que ella podría poner en “orden” a los hombres irrespetuosos. Además, en los últimos tiempos, las empresas tienen como objetivo ser socialmente responsables para poder tener más apego con su público. Everlast con su slogan “Defiende tu mundo” da una propuesta de marketing social con el fin de parar el abuso hacia las mujeres conductoras, es decir, queriendo afirmar que alguien debe defenderlas; sin embargo, también se puede deducir que las mujeres no pueden defenderse por sí mismas y que necesitan de una figura que iguale a la masculina para parar el abuso. *
URI
https://hdl.handle.net/20.500.12724/4726
Cómo citar
Choco, Y. y Pretel, M. (2015). Análisis semiótico del spot publicitario “El Guantazo”. En Universidad de Lima, Facultad de Comunicación (Ed.), Concurso de Investigación en Comunicación. 8va. Edición (pp. 7-32). Universidad de Lima.
Editor
Universidad de Lima
Temas
Semiótica
Social marketing
Semiotics
Marketing social
Coleccion(es)
  • Comunicación [118]

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