dc.contributor.author | Ortíz, María Gabriela | |
dc.contributor.author | Finol, José Enrique | |
dc.contributor.other | Finol, José Enrique | es_PE |
dc.date.accessioned | 2019-01-14T18:43:08Z | |
dc.date.available | 2019-01-14T18:43:08Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Ortíz, M. G y Finol, J. E. (2018). Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular. Opción, 34(87), 625-661. Recuperado de http://200.74.222.178/index.php/opcion/article/view/24590/25330 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12724/7732 | |
dc.description | Indexado en Scopus | es |
dc.description.abstract | En la investigación se elabora un análisis semiótico de la
publicidad dirigida a jóvenes ecuatorianos por la marca de telefonía
celular Tuenti realizada. Luego se realiza un estudio de percepción
utilizando la técnica del focus group. El objetivo es conocer la
percepción que tienen los jóvenes sobre los mensajes que trasmiten las
piezas publicitarias de la mencionada marca, y si naturalizan la
discriminación de género o el machismo. Los resultados evidencian
que las imágenes analizadas utilizan la imagen de la mujer y
reproducen estereotipos que son percibidos como discriminatorios y
machistas. | es |
dc.description.abstract | In this investigation we elaborate a semiotic analysis of advertisement addressed to young Ecuadorean people by the cellular telephone company Tuenti. Afterwards, we perform a perception study using the Focus Group technique. The objective is to find out the perception that young people have regarding the messages transmitted in the advertisements y the aforementioned brand, and whether thy normalize gender discrimination and machismo. The results evidence that the analyzed adverts use images of women and reproduce stereotypes which are perceived as discriminatory or machistas. © 2018, Universidad del Zulia. All rights reserved. | en |
dc.description.sponsorship | Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima (IDIC) | es_PE |
dc.format | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad del Zulia | es_PE |
dc.relation.uri | http://200.74.222.178/index.php/opcion/article/view/24590/25330 | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0 | en |
dc.source | Universidad de Lima | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - Ulima | es_PE |
dc.subject | Lenguaje publicitario | es |
dc.subject | Mujeres en la publicidad | es |
dc.subject | Discriminación sexual | es |
dc.subject | Machismo | es |
dc.subject | Semiótica | en |
dc.subject | Advertising-Language | en |
dc.subject | Women in advertising | en |
dc.subject | Sex discrimination | en |
dc.subject | Semiotics | en |
dc.title | Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular | es |
dc.title.alternative | Semiotics, advertising and young men: Gender discrimination in cellphone brand | en |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_PE |
dc.type.other | Artículo en Scopus | es_PE |
ulima.areas.lineasdeinvestigacion | Comunicación y cultura / Lenguajes y discursos | es_PE |
dc.identifier.journal | Opción | |
dc.publisher.country | VE | es_PE |