https://hdl.handle.net/20.500.12724/8908 2026-05-30T19:25:10Z 2026-05-30T19:25:10Z Berisso Garcia, Renzo Stefano Navarro Carpio, Daniela Jazmin https://hdl.handle.net/20.500.12724/24723 2026-05-14T08:05:27Z 2026-01-01T00:00:00Z

De imágenes a valoraciones: percepciones y juicios morales de limeñas ante noticias de inseguridad Berisso Garcia, Renzo Stefano; Navarro Carpio, Daniela Jazmin El presente estudio analiza cómo mujeres limeñas de dieciocho a cincuenta años interpretan un caso de violencia presentado en un noticiero y cómo esta exposición influye en sus percepciones de justicia. El estudio se basa en la visualización de un reportaje sobre la masacre de la familia San Román y considera el efecto de las imágenes y del contexto de inseguridad en la lectura del caso. Desde un enfoque cualitativo, se realizaron grupos de discusión en los que se proyectaron dos versiones del reportaje para explorar posibles variaciones en los juicios morales. Los resultados muestran que la empatía hacia las víctimas, la valoración de los agresores y la percepción del rol estatal orientan la interpretación del suceso, mientras que discursos mediáticos sobre criminalidad y migración influyen en la manera en que las participantes comprenden la violencia y lo que consideran justo.; This article examines how women in Lima between 18 and 50 years old interpret a televised case of violent crime and how such exposure shapes their perceptions of justice. The study analyzes audience responses to a news report on the San Román family massacre, considering the influence of visual content and the broader context of urban insecurity. Using a qualitative exploratory approach, two focus groups were conducted in which participants viewed either the complete or a reduced version of the report to explore potential variations in moral judgments. Findings indicate that empathy toward victims, evaluations of perpetrators, and perceptions of the State’s role guide the interpretation of the case, while media narratives related to crime and migration further shape how participants understand violence and what they consider just.

2026-01-01T00:00:00Z Paucar Davalos, Cielo Abril https://hdl.handle.net/20.500.12724/24685 2026-04-27T20:57:59Z 2025-01-01T00:00:00Z

Apropiaciones de discursos y cambio de comportamientos a partir del consumo de los contenidos de la influencer Danna Alquati sobre temas de salud mental y vínculos interpersonales Paucar Davalos, Cielo Abril La presente investigación analiza cómo los seguidores de la influencer Danna Alquati apropian sus discursos sobre salud mental y vínculos interpersonales, y cómo estos influyen en sus creencias y comportamientos. A través de entrevistas remotas a 16 jóvenes adultos latinoamericanos, se identificaron transformaciones en la percepción de vínculos románticos, temas de salud mental, mayor pensamiento crítico hacia películas y series juveniles que abarcan estos temas y, en general, un incremento en la búsqueda de bienestar emocional. Los participantes reportaron cambios concretos en el comportamiento, como culminar vínculos afectivos dañinos, buscar ayuda profesional y compartir los nuevos aprendizajes en sus entornos, especialmente aquellos que contradecían lo aprendido dentro de sus entornos sobre los temas mencionados. Estas apropiaciones se enmarcan en espacios de aprendizaje informal y cultura participativa (Jenkins, 2007), destacando el rol activo de los seguidores como difusores de ideas en sus respectivos entornos.; This research analyzes how followers of influencer Danna Alquati appropriate her discourse on mental health and interpersonal relationships, and how these influence their beliefs and behaviors. Through remote interviews with 16 young Latin American adults, transformations were identified in their perception of romantic relationships, mental health topics, increased critical thinking toward youth-oriented films and series that address these themes, and, overall, a greater pursuit of emotional well-being. Participants reported concrete behavioral changes, such as ending harmful emotional relationships, seeking professional help, and sharing new learnings within their environments—particularly those that contradicted what they had previously learned from their surroundings regarding these topics. These appropriations are framed within informal learning spaces and participatory culture (Jenkins, 2007), highlighting the active role of followers as disseminators of ideas in their respective contexts.

2025-01-01T00:00:00Z Arce Quezada, Olga Consuelo Gordillo Leo, Raul https://hdl.handle.net/20.500.12724/24679 2026-04-23T13:49:09Z 2025-01-01T00:00:00Z

Efectos de la pandemia en la interacción de los seguidores con las páginas oficiales de Universitario y Alianza Lima en Facebook: un análisis comparativo Arce Quezada, Olga Consuelo; Gordillo Leo, Raul La presente investigación analiza las transformaciones en la interacción digital entre los clubes Universitario de Deportes y Alianza Lima con sus seguidores a través de Facebook, en el contexto de la pandemia generado por el COVID-19. Como la red social predominante en este periodo, Facebook consolidó su posición como el canal principal de comunicación entre los equipos de fútbol y su comunidad. Desde un enfoque mixto, se realizaron entrevistas en profundidad a expertos en marketing deportivo y digital, complementadas con el análisis de contenido aplicado a las publicaciones y comentarios emitidos en las páginas oficiales de ambos clubes entre los años 2019 y 2021. Los hallazgos evidencian que la gestión de la experiencia del cliente fue un factor determinante en la fidelización de los hinchas, y que la coyuntura sanitaria aceleró la adopción de estrategias digitales. Asimismo, se identificó un mayor nivel de engagement en el caso de Alianza Lima en comparación con Universitario de Deportes. Esta investigación contribuye al fortalecimiento del conocimiento académico sobre marketing deportivo digital en el Perú, y plantea recomendaciones aplicables en escenarios de crisis y transformación comunicacional.; This study analyzes the transformations in digital interaction between the Universitario de Deportes and Alianza Lima clubs and their fans through Facebook, in the context of the COVID-19 pandemic. As the predominant social network during this period, Facebook consolidated its position as the primary communication channel between the soccer teams and their community. Using a mixed approach, in-depth interviews were conducted with sports and digital marketing experts, complemented by content analysis of posts and comments posted on the official websites of both clubs between 2019 and 2021. The findings show that customer experience management was a determining factor in fan loyalty, and that the health situation accelerated the adoption of digital strategies. Likewise, a higher level of engagement was identified in the case of Alianza Lima compared to Universitario de Deportes. This study contributes to strengthening academic knowledge on digital sports marketing in Peru and offers recommendations applicable in crisis scenarios and communication transformation.

2025-01-01T00:00:00Z Rodriguez Quispe, Celia Alexandra https://hdl.handle.net/20.500.12724/24680 2026-04-23T13:55:08Z 2025-01-01T00:00:00Z

Percepción de las estrategias de comunicación y satisfacción de los beneficiarios del programa social Qali Warma de Tocache rural Rodriguez Quispe, Celia Alexandra La presente investigación tiene como objetivo evaluar la percepción de las estrategias de comunicación utilizadas en la difusión del programa social Qali Warma y el nivel de satisfacción de sus beneficiarios en las zonas rurales de la provincia de Tocache. El estudio se desarrolló bajo un enfoque descriptivo y un diseño no experimental, aplicando entrevistas a padres de familia y tutores de los beneficiarios. Los resultados indican que el medio de comunicación más efectivo fue el “boca a boca” entre los propios usuarios, lo que resalta la importancia de las redes comunitarias como canal principal de información en contextos rurales.; This research aims to evaluate the perception of communication strategies used in the dissemination of the Qali Warma social program and the level of satisfaction among its beneficiaries in the rural areas of the province of Tocache. The study was conducted under a descriptive approach and a non-experimental design, through interviews with parents and guardians of the beneficiaries. The findings indicate that the most effective means of communication was word of mouth among the users themselves, highlighting the importance of community networks as a primary channel of information in rural contexts.

2025-01-01T00:00:00Z