https://hdl.handle.net/20.500.12724/13032 2026-05-16T15:18:14Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/24420 La cobertura de la guerra Israel-Hamas en la prensa en el Perú Ortiz Bisso, Pedro Enrique Martin; Novoa Shuña, Carlos Américo El ataque del grupo islamista Hamas contra Israel, el 7 de octubre del 2023, generó una amplia cobertura en la prensa internacional. El papel del periodismo y la forma cómo se ha presentado la información sobre este conflicto ha motivado el surgimiento de distintas corrientes de opinión. Tomando como caso el periodismo peruano, en el presente trabajo analizamos la cobertura desarrollada por cuatro medios sobre tres momentos del conflicto, desde la perspectiva de sus periodistas. Se ha documentado que la difusión de las noticias provenientes del Medio Oriente suele realizarse de manera informativa y en algunos casos interpretativa con base en algunas fuentes disponibles, pero sin ahondar en las causas y las consecuencias de hechos controversiales, como la guerra entre Israel y Hamas. La investigación halla que una de las dificultades de los medios de comunicación peruanos para la cobertura internacional es la limitación para acceder a fuentes directas en el lugar de los hechos, por la crisis económica que atraviesan, lo que les impide contar con corresponsales de guerra o enviados especiales para obtener información primaria.; The attack by the Islamist group Hamas against Israel on October 7, 2023 generated extensive coverage in the international press. The role of journalism and the way it has presented information about this conflict has motivated the emergence of different currents of opinion. Taking Peruvian journalism as a case, in this work we analyze the coverage developed by four media outlets on three moments of the conflict. Likewise, the journalist responsible for said coverage are interviewed. It has documented thar the dissemination of news from the Middle East tends to be carried out in an informative and in some cases interpretive manner based on some available sources, but without delving into the causes and consequences of controversial events, such as the war between Israel and Hamas. The investigation finds that one of the main problems that the Peruvian media have for international coverage is the economic crisis suffered by the media, which prevents them from having war correspondents or special envoys to obtain primary information. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/24414 Plantillas para diseño de manual de identidad visual para micro y pequeñas empresas Bernal Quijano, Miguel; Gómez Muñoz, Diego En esta nota académica se presenta un producto derivado de la investigación titulada “Logotipo y manuales de identidad visual para pequeñas y medianas empresas: propuesta de brandbook para PyMEs”, desarrollada en el Laboratorio de Comunicación de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima. Las plantillas adjuntas han sido elaboradas a partir de los resultados de dicho estudio, que estuvo orientado a responder a la siguiente pregunta: ¿son los contenidos y la estructura de los manuales de identidad visual tradicionales pertinentes y efectivos para alcanzar los objetivos de comunicación de las micro y pequeñas empresas (MYPES)? Los resultados permitieron identificar que, si bien los micro y pequeños emprendedores consideran indispensable contar con un logotipo y reconocen que su adecuada gestión contribuye a fortalecer la imagen de su empresa o servicio, en la mayoría de los casos no disponen de los criterios necesarios para diseñar o gestionar correctamente un manual de identidad visual, ni cuentan con información suficiente sobre las funciones que este debe cumplir. Con el fin de atender estas carencias, se han desarrollado plantillas concebidas como una herramienta de apoyo para estudiantes de comunicación no especializados en artes visuales, que requieren crear, organizar y sistematizar el logotipo y los recursos visuales de las marcas de micro y pequeñas empresas. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/22881 Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura Decaroli Liendo, Rosario del Carmen El objetivo de este artículo es analizar las investigaciones publicadas en los últimos dos años sobre la Inteligencia Artificial en el Marketing y la Publicidad en Latinoamérica y Europa. Se realizó una revisión de los artículos publicados en revistas científicas indexadas en cinco bases de datos académicas. A partir del análisis se hallaron cuatro campos temáticos sobre el uso de la IA en los campos señalados: 1. Desarrollo de la IA en marketing y publicidad; 2. Tendencias, aplicaciones y usos; 3. Beneficios; y 4. Desafíos y consideraciones éticas. Se puede concluir que el potencial de la IA es evidente y su aplicación en el Marketing y Publicidad es y será sumamente importante ya que al optimizar los servicios y manejar la cantidad de información existente permitirá el crecimiento de las empresas y la forma en la que interactúan con sus consumidores, facilitando la segmentación de audiencias, automatización de procesos, análisis predictivo y personalización de campañas publicitarias. El impacto de tecnologías como el aprendizaje automático, el big data y los algoritmos avanzados permitirán la optimización de estrategias de marketing. La IA seguirá evolucionando y las empresas deberán adaptarse para sobrevivir en este mundo tecnológico y competitivo donde “lo nuevo es permanente”.; The objective of this article is to analyze the research published in the last two years on Artificial Intelligence in Marketing and Advertising in Latin America and Europe. A review of articles published in scientific journals indexed in five academic databases was conducted. From the analysis, four thematic fields were found on the use of AI in the fields indicated: 1. Development of AI in marketing and advertising; 2. Trends, applications and uses; 3. Benefits; and 4. Challenges and ethical considerations. It can be concluded that the potential of AI is evident and its application in Marketing and Advertising is and will be extremely important since by optimizing services and managing the amount of existing information will allow the growth of companies and the way in which they interact with their consumers, facilitating audience segmentation. process automation, predictive analytics and personalization of advertising campaigns. The impact of technologies such as machine learning, big data, and advanced algorithms will enable the optimization of marketing strategies. AI will continue to evolve and companies will have to adapt to survive in this technological and competitive world where "the new is permanent". 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/22624 Uso de la estructura narrativa para el desarrollo del arco de crecimiento del protagonista en las películas de Pete Docter Esparza Santa Maria, Luis Angel El presente artículo busca analizar la relación entre la estructura narrativa y la construcción del arco de crecimiento del protagonista en las películas de Pete Docter para el estudio de animación Pixar, para determinar si existe una correspondencia entre ambos elementos y de qué manera aportan a la efectividad narrativa del relato. Para lograrlo, se busca identificar los elementos de la estructura narrativa, caracterizar los arcos de crecimiento de los protagonistas, relacionar las coincidencias entre ambos, encontrar patrones narrativos y determinar su efectividad emocional y narrativa. 2025-01-01T00:00:00Z