https://hdl.handle.net/20.500.12724/20600 2026-05-13T06:23:33Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/24424 Virtual brand communities unveiled: A comprehensive bibliometric exploration Méndez Lazarte, Christiam Ismael; Galdo Jiménez, Alfredo José; Ghouleh Grundl, Ammer; Yance Morales, Ximena; Bohorquez Lopez, Victor Virtual Brand Communities (VBCs) have evolved into essential platforms for consumer-brand interactions, fostering engagement, trust, and loyalty in digital spaces. Through a comprehensive bibliometric analysis of 424 Scopus-indexed articles dated from 2006 to 2024, this study maps the intellectual and thematic evolution of VBCs research using VOSviewer and SciMAT. The analysis reveals a notable shift from early research focused on technology and online community dynamics to more sophisticated research on digital marketing strategies, consumer behavior patterns, and brand management approaches. Consumer engagement, brand trust, and purchase intention emerge as central themes, with a growing emphasis on user-generated content, electronic word-of-mouth (eWOM), and social commerce developments. Findings demonstrate that VBCs not only influence consumer decision-making processes but also function as strategic assets for brands seeking to enhance customer relationships and cultivate long-term loyalty. VBCs increasingly serve as innovation hubs where brands can cocreate value with consumers while building authentic connections. The research contributes significantly to understanding VBCs’ evolving role in contemporary brand strategy, especially because VBCs represent a crucial frontier where brands can differentiate themselves through meaningful consumer interactions and relationship building beyond traditional marketing approaches. It is important to highlight that, by mapping both historical foundations and emerging trajectories in VBCs studies, this review establishes a baseline for future research directions while providing actionable insights for practitioners. Brands can leverage these findings to develop more effective community management strategies and capitalize on the competitive advantages offered by wellcultivated digital communities 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/20787 Propuesta de economía circular para la gestión de residuos de café en cafeterías de la ciudad de Lima en Perú Díaz Garay, Bertha Haydeé; Medroa Delgado, Giancarlo; Taquía Gutiérrez, José Antonio; Coriat Nugent, Juan Miguel El procesamiento del café para el consumo en cafeterías genera importantes cantidades de residuos, principalmente, cascarillas de café que, al ser tostadas, molidas y pasadas por las máquinas cafeteras, generan café gastado. Entonces, el problema es que no se cuenta con una adecuada gestión de dichos residuos ni son cuantificados; por ello, en este artículo se busca identificar alternativas de solución frente a tal problemática. 2024-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/20792 Percepción cultural del trabajo y bienestar. Estudio etnográfico del perfil sociocultural de los pescadores artesanales de Ilo Ortiz Esaine, Nicolas Martin  El presente artículo tiene como objetivo comprender las percepciones culturales sobre bienestar en la vida laboral y personal del trabajador pesquero artesanal de Ilo, en Moquegua, Perú, así como plantear alternativas de mejora para el bienestar durante la labor adecuadas al entorno y realidad cultural de los pescadores. Para ello se emplea la metodología cualitativa y la técnica de la etnografía. El estudio implicó la permanencia en el puerto durante un mes y entrevistar a más de veinte actores relevantes de la actividad en la ciudad y en su contexto de trabajo y vida. Esta técnica permite comprender la confluencia de factores personales, sociales y culturales, al dar a conocer sus motivaciones, actitudes, creencias y conocimientos sobre el tema del estudio. La investigación permitió elaborar diversas sugerencias para mejorar el bienestar laboral considerando el contexto cultural, las facilidades de infraestructura, los modos de comunicación y el apoyo en capacitación para el cambio.; This article aims to understand the cultural perceptions of well-being in the work and personal life of artisanal fishermen from Ilo, Moquegua, Peru, as well as to offer alternatives to improve the well-being of the fishermen’s work adjusted to their environment and cultural reality. The research used a qualitative methodology and the ethnography technique. This involved staying at the port for a month and interviewing more than 20 relevant stakeholders in the city and in their work and life 2023-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/15290 'El razonamiento deductivo, inductivo y abductivo: diferencias e Integración desde ejemplos empresariales; Deductive, Inductive and Abductive Reasoning: Differences and Integration from Business Examples Galdo Jiménez, Alfredo José El presente artículo fusiona de manera creativa la teoría de la lógica sobre argumentación y el mundo de los negocios. El objetivo del ensayo es proponer varios criterios diferenciadores entre el pensamiento deductivo e inductivo y explicar cómo el razonamiento abductivo funciona en el proceso argumentativo e interactúa con los otros dos tipos de razonamiento a través de la presentación de ejemplos empresariales ex profeso que le permitan al lector una mayor comprensión sobre la argumentación de ideas desde el campo de la lógica.; This article merges in a creative manner the logic theory of argumentation and the business world. The aim of the essay is to propose several differentiating criteria between deductive and inductive reasoning thinking and to explain how abductive reasoning works in the argumentative process through the presentation of deliberate examples that allow the reader a greater understanding of the argumentation of ideas de field of logic. 2021-01-01T00:00:00Z