https://hdl.handle.net/20.500.12724/20645 Wed, 13 May 2026 04:44:31 GMT 2026-05-13T04:44:31Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/9630 La ética y el marketing Carrillo Guerrero, Ricardo Carlos En la actualidad se habla mucho sobre ética, y es que esta tiene que ver con acciones morales en nuestra conducta basada en lo que está bien y en lo que debería estar bien para los demás y para nosotros mismos. Las acciones relacionadas a la ética no solo se ven enmarcadas en nuestros hábitos diarios o en nuestra personalidad, sino que más se trata de cuál es nuestra actitud frente a ciertas circunstancias que en la medida de lo posible nos hacen reflexionar con base en dos disyuntivas: qué hacer y qué no hacer, si el beneficio es mutuo o es solo personal. Todo lo antes mencionado no solo es aplicado en el ambiente personal, sino también a nivel empresarial en todas sus áreas, en este caso, el área de marketing y sus ejecutivos. Mon, 01 Jan 2018 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/9630 2018-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/9208 El brand equity y el valor de marca Coriat Nugent, Juan Miguel La marca es definida como aquel nombre o signo con el que se identifica una oferta con el cliente y que se diferencia de la competencia. Sin embargo la marca es mucho más. Es una promesa con el cliente, es la reputación del producto, es el vehículo con el cual desarrollar lazos de confianza con el cliente. El brand equity, por otro lado, es la capacidad de la marca de generar rentabilidad, como activo que es. Además el valor de marca es la valoración económica del activo, cuyo proceso incluye también la medición del brand equity. Tue, 01 Jan 2019 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/9208 2019-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/9203 ¿La ética es rentable para mi empresa? Carrillo Guerrero, Ricardo Carlos Hoy en día existe una serie de factores que contribuyen a que una empresa sea rentable, incluidos los equipos de expertos en gestión, los empleados dedicados y productivos, la demanda constante de los consumidores y la vigilancia cuidadosa de los resultados. Además de estas prácticas comerciales bien conocidas, las empresas que implementan una filosofía de gestión que depende en gran medida de la ética empresarial son más exitosas que las que operan de manera no ética. Mon, 01 Jan 2018 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/9203 2018-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/9172 Desafíos de la innovación: ¿Tenemos una organización innovadora? Acuña Sillo, Elba Lourdes Mucho se ha dicho sobre la innovación. Al buscar este término en Google, arroja 121 millones de resultados al respecto. De acuerdo con la Real Academia Española, significa “creación o modificación de un producto y su introducción en un mercado”. Es decir, incorporaría algo totalmente nuevo como algo con algunos cambios que luego sea transado en un mercado de bienes y servicios. Joe Tidd y John Bessant, han explorado y revisado ampliamente abundante literatura sobre el tema de innovación para escribir el libro “Managing innovation” donde resaltan varias ideas que deben ser tomadas en cuenta por todos los involucrados en el mundo de los negocios. Tue, 01 Jan 2019 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/9172 2019-01-01T00:00:00Z