https://hdl.handle.net/20.500.12724/9502 Mon, 18 May 2026 05:55:42 GMT 2026-05-18T05:55:42Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/15872 True by Yuya (Cyzone): dulce olor durante el COVID-19 Del Castillo, Alexandra; Melgar, Renzo; Mendizabal, Camila; Morales, Alessandra El perfume True by Yuya de la marca Cyzone no ha tenido un alto nivel de ventas en los últimos años en el Perú. Además, dicho problema se intensificó debido a la pandemia mundial del 2020: COVID-19. Es por ello que se propone un estudio de Investigación Cuantitativa para evaluar si un cambio en el envase del perfume aumentaría la intención de compra del público objetivo, que son mujeres entre 15 a 25 años de Lima Metropolitana, durante el 2020. Para ello, se propone un estudio ad hoc con el empleo de encuestas virtuales a 120 personas del público objetivo. En dicha encuesta, se responderá a diez objetivos secundarios en base a la categoría de fragancias y cinco en base al perfume en mención. Los resultados obtenidos permitirán no solo responder el objetivo principal de la investigación, sino brindar conclusiones y recomendaciones para la marca en el Perú.; True by Yuya perfume from the Cyzone brand has not had a high level of sales in recent years in Peru. Furthermore, this problem was intensified due to the 2020 global pandemic: COVID-19. For this reason, is proposed a quantitative research study to know if a change in the perfume packaging would increase the buying intention of the target audience, who are women between 15 and 25 years old of Lima Metropolitana, during 2020. To do this, is proposed an ad hoc quantitative study using virtual surveys of 120 people from the target audience. In this survey, can be identified ten secondary objectives based on the fragrance category and five based on the perfume itself. The confirmed results not only respond to the main objective of the research, but also provide conclusions and recommendations for the brand in Peru. Trabajo de investigación para la asignatura Investigación Cuantitativa de Mercados. Revisado por el profesora María Elena Ríos Hauyon, responsable de la asignatura. Wed, 01 Jan 2020 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/15872 2020-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/15848 Mercado de gelatina Alvarado Escobar, José Alonso; Barzola Ruiz, Ray Onil Brian Antonio; Peña Oré, Juan Diego; Sánchez Morales, Doris Isabel; Vera Ortiz, Alexander El objetivo de la investigación es precisar los hábitos de consumo de gelatina de los limeños del NSE A, B y C durante el 2021 e identificar la preferencia de los consumidores limeños por las marcas en el mercado de gelatinas, determinar la aceptación de los consumidores limeños hacia la decisión de cambio de marca Negrita y establecer la imagen y posicionamiento que tienen los consumidores sobre la marca Negrita. Trabajo de investigación para la asignatura Estudio de Mercado. Revisado por el profesora María Elena Ríos Hauyon, responsable de la asignatura. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/15848 2021-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/15274 Impacto del mobile marketing en la fidelización de clientes de Adidas durante los últimos 5 años Tapia Alonso, Diana Elizabeth; Meneses Roca, Fernando Daniel; Yuan, Jiayan; Dulanto Martinez, Luisandro Edwin; Cafferata Arévalo, Antonella María En la actualidad, las marcas apuestan por brindar mejores experiencias a sus clientes a través de la modalidad del mobile marketing. La presente investigación propone demostrar cómo esta nueva aplicación del marketing ayuda a lograr la fidelización de los clientes. Para ello, se tomó como caso de estudio a la marca Adidas, la cual es un referente de innovación, ya que, en los últimos 5 años se ha centrado precisamente en mejorar sus aplicaciones en dispositivos móviles para retener a sus clientes y aumentar el valor de la marca. Para lograr el objetivo principal se explicaron las variables centrales: mobile marketing, fidelización de clientes y estrategias de Adidas, según diferentes autores, mediante la evaluación de documentos extraídos de bases de datos como Proquest y Google Académico. Finalmente, se pudo determinar que el impacto del mobile marketing fue positivo en la estrategia de fidelización de Adidas.; Nowadays, brands are betting on providing better experiences to their customers through mobile marketing. This research proposes to demonstrate how this new marketing application helps to achieve customer loyalty. For this purpose, we took as a case study the Adidas brand, which is a benchmark of innovation, since in the last 5 years it has focused precisely on improving its applications on mobile devices to retain customers and increase the value of the brand. To achieve the main objective, the central variables were explained: mobile marketing, customer loyalty and Adidas strategies, according to different authors, through the evaluation of documents extracted from databases such as Proquest and Google Scholar. Finally, it was determined that the impact of mobile marketing was positive in Adidas' customer loyalty strategy. Trabajo de investigación para la asignatura Fundamentos de Marketing. Revisado por el profesor Paola Malinalli Domínguez Díaz, responsable de la asignatura. Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/15274 2022-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12724/13974 El refuerzo de la estrategia de marketing digital de Adidas en los jóvenes latinoamericanos ante los efectos de la Covid-19 Ames Valverde, Mariafernanda; Guerra Rosas, Rodrigo Nicolas; Liñan Flores, Fátima Elizabeth; Moore de la Torre, Cesar; Reategui Ramirez, Antuane Nelida Adidas es una compañía multinacional alemana fundada en 1949 dedicada a la fabricación de equipamiento deportivo y productos de moda. Con el paso del tiempo, Adidas ha ido mejorado y adecuando sus estrategias de marketing para tener mayores alcances globales, y sin duda alguna lo logró mediante la repotenciación de su aplicativo móvil de entrenamiento: Runtastic. La presente investigación propone demostrar que efectivas estrategias de marketing digital logran un crecimiento óptimo en empresas, sobre todo en la coyuntura actual de pandemia por la Covid-19, donde diversas industrias se vieron obligadas a cerrar y migrar hacia canales digitales. Un ejemplo de superación es Adidas con su aplicativo móvil Runtastic, el cual fue mejorado y adecuado a las necesidades de sus clientes, quienes buscaban la manera de hacer deporte en casa, debido a las restricciones dadas por los Gobiernos de cada país para frenar el avance de la pandemia. Dentro de sus clientes se encuentran los jóvenes latinoamericanos, los cuales han incrementado considerablemente su consumo digital en los últimos años, así como su interés en hacer deportes. Ellos han sido unos los más de 10 millones de personas que descargaron este aplicativo móvil y lograron evidenciar lo que esta investigación sustenta: El refuerzo de estrategias de marketing digital mediante aplicativos móviles logran incrementar descargas, ventas y posicionamiento en sus clientes.; Adidas is a German multinational company founded in 1949 dedicated to the manufacture of sports equipment and fashion products. Over time, Adidas has been improving and adapting its marketing strategies to have greater global reach, and it undoubtedly achieved this by repowering its mobile training application: Runtastic. This dossier proposes to demonstrate that effective digital marketing strategies achieve optimal growth in companies, especially in the current situation of a Covid-19 pandemic, where various industries were forced to close down and migrate to digital channels. An example of improvement is Adidas with its Runtastic mobile application, which was improved and adapted to the needs of its customers, who were looking for a way to play sports at home, due to the restrictions given by the governments of each country to stop progress. of the pandemic. Among its clients are young Latin Americans, who have considerably increased their digital consumption in recent years, as well as their interest in doing sports. They have been one of the more than 10 million people who downloaded this mobile application and managed to show what this research supports: The reinforcement of digital marketing strategies through mobile applications manages to increase downloads, sales and positioning in their customers. Trabajo de investigación para la asignatura Fundamentos de Marketing. Revisado por la profesora Paola Malinalli Domínguez Díaz, responsable de la asignatura. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12724/13974 2021-01-01T00:00:00Z