Estrategias de medios publicitarios

Abstract

El objetivo de este Manual es dar los lineamientos básicos y los conocimientos principales sobre los diversos aspectos que intervienen en el proceso de desarrollo de un Plan de Medios. En los primeros capítulos se desarrollan los cimientos sobre los que se construye el Plan de Medios: características de los medios, las audiencias y la comercialización. En los capítulos siguientes desarrollamos los pasos que se deben dar para lograr los mejores resultados de la inversión publicitaria. Finalmente, el Manual desarrolla críteríos, conceptos y especificaciones para cada una de las fases de la planificación de medios, partiendo del conocimiento de cómo se da en la práctica la evaluación y la selección de medios para publicitar, lo que servirá al lector como guía de consulta por la forma sistematizada y técnica con la que se presenta su contenido.