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Una dimensión profunda en investigación

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Date
2002
Author(s)
Acuña Sillo, Elba Lourdes
Metadata
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Abstract
¿Cómo saber por qué el consumidor prefiere su producto sobre el de la competencia? ¿Qué criterios usan los consumidores a la hora de distribuir su a veces escaso presupuesto familiar entre una lista de productos? Estas son preguntas que todo gerente o encargado de una línea de producto debe responderse. Muchas veces su respuesta proviene de la intuición o de la observación casual y no tiene rigor investigativo, por lo que es mucho más susceptible al error. Existen investigaciones cualitativas formales que tienen como objetivo responder preguntas que ayudan a un gerente a manejar sus productos. Estas pueden ayudar a definir un problema, generar hipótesis y plantear esquemas para una investigación cuantitativa posterior (aquella que trabaja con métodos estadísticos).
URI
https://hdl.handle.net/20.500.12724/5040
How to cite
Acuña, E. (7 de octubre del 2002). Una dimensión profunda en investigación. Semana Económica. Recuperado de http://semanaeconomica.com/article/otros/other/106757-una-dimension-profunda-en-investigacion/
Publisher
Semanaeconomica.com
Category / Subcategory
Ciencias empresariales y económicas / Marketing y ventas
Subject
Consumer behavior
Market research
Comportamiento del consumidor
Estudio de mercado
Related Resource(s)
http://downloads.ulima.edu.pe/rree_alumnos/Articulos/AR000295.pdf
Journal
Semana Económica
Note
Acceso al texto completo (Si es Docente Ulima, anteponer ULIMA/ a su usuario).
Collections
  • Marketing [29]


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