Repositorio Institucional de la Universidad de Lima

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Otro

Medición del brand equity

Fecha
2017
Altmetric
Resumen
El brand equity, al estar vinculado con la marca como un activo de la empresa, puede ser medido. Pero su medición no resulta en una cifra monetaria sino en diferentes beneficios y ventajas que obtiene la empresa, como mayor rentabilidad o mayor share of market. La medición requiere identificar las fuentes y el resultado de valor capital de la marca, y se facilita aplicando la cadena de valor de la marca, modelo que identifica desde la inversión en esfuerzos de marketing hasta la retribución de más valor al accionista.
Editor
Universidad de Lima
Cita bibliográfica

Coriat Nugent, J. M. (2017). Medición del brand equity. Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/4917

Coriat Nugent JM. Medición del brand equity. Universidad de Lima; 2017. Disponible en: https://hdl.handle.net/20.500.12724/4917

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  • dc.contributor.author
    Coriat Nugent, Juan Miguel
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    Coriat Nugent, Juan Miguel
  • dc.date.accessioned
    2017-10-10T13:41:08Z
  • dc.date.available
    2017-10-10T13:41:08Z
  • dc.date.issued
    2017
  • dc.description.abstract
    El brand equity, al estar vinculado con la marca como un activo de la empresa, puede ser medido. Pero su medición no resulta en una cifra monetaria sino en diferentes beneficios y ventajas que obtiene la empresa, como mayor rentabilidad o mayor share of market. La medición requiere identificar las fuentes y el resultado de valor capital de la marca, y se facilita aplicando la cadena de valor de la marca, modelo que identifica desde la inversión en esfuerzos de marketing hasta la retribución de más valor al accionista.
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  • dc.format
    application/pdf
  • dc.identifier.citation
    Coriat, J.M. (2017). Medición del brand equity. Universidad de Lima, Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas.
    es_PE
  • dc.identifier.uri
    https://hdl.handle.net/20.500.12724/4917
  • dc.language.iso
    spa
  • dc.publisher
    Universidad de Lima
  • dc.publisher.country
    PE
  • dc.rights
    info:eu-repo/semantics/openAccess
  • dc.rights.uri
    https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
  • dc.source
    Repositorio Institucional - Ulima
    Universidad de Lima
  • dc.subject
    Trademarks
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    Brand equity
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    Brand evaluation
    en_GB
    Marcas
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    Valor de la marca
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    https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
  • dc.title
    Medición del brand equity
    es_PE
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  • dc.type.other
    Nota académica
ALICIA
Renati
La Referencia
GoogleScholar