Repositorio Institucional de la Universidad de Lima

Vargas Bianchi, Lizardo

Bustamante Carvallo, Kevin Anthony

Flores Antonio, José

Mantilla Díaz, Androw David

2025-05-21T00:24:25Z

2025-05-21T00:24:25Z

2024

Los emprendimientos de marcas de moda son una categoría en crecimiento, que manifiesta sus propias dinámicas y retos. Este estudio examina las estrategias de contenido en Instagram adoptadas por marcas emergentes de moda en el Perú, un área poco explorada frente a investigaciones realizadas sobre estrategias de comunicación empleadas por marcas de moda en otras categorías. Mediante un análisis de contenido cuantitativo sobre los mensajes en Instagram de marcas de moda emergente, se examinaron la tipología de las publicaciones, su frecuencia, uso de recursos técnicos y estilísticos, y los tipos de mensajes expresados por las marcas en sus contenidos. Los resultados revelan una preferencia significativa por contenidos visuales y un predominio del contenido de carácter comercial creado por las propias marcas. Además, se identificó una inclinación por el contenido informacional sobre el transformacional e interactivo, destacando un enfoque más comercial que comunitario. La investigación contribuye a la comprensión de cómo las marcas emergentes de moda en Perú se posicionan digitalmente, ofreciendo un panorama estratégico para la presencia en redes sociales de futuras marcas de moda.

Fashion brand entrepreneurship is a growing category with its own dynamics and challenges. This study examines the content strategies adopted by emerging fashion brands in Peru on Instagram, an underexplored area compared to research on communication strategies used by fashion brands in other categories. Through a quantitative content analysis of Instagram posts from emerging fashion brands, the study evaluated the types of posts, their frequency, the use of technical and stylistic resources, and the types of messages conveyed by these brands. The findings reveal a significant preference for visual content and a predominance of brand-generated commercial content. Additionally, there is a clear inclination toward informational content over transformational and interactive content, highlighting a more commercial rather than community-driven focus. This research contributes to understanding how emerging fashion brands in Peru position themselves digitally, offering strategic insights for the social media presence of future fashion brands.

application/pdf

0000000121541816

https://hdl.handle.net/20.500.12724/22707

spa

Universidad de Lima

PE

info:eu-repo/semantics/openAccess

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Branding (Marketing)

Instagram (Recurso electrónico)

Marketing en Internet

Análisis de contenido (Comunicación)

Industria del vestido

https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Marcas emergentes de moda en Perú y contenido en Instagram: inclinación por el contenido informacional sobre el transformacional e interactivo

Emerging fashion brands in Peru and Instagram content: an Inclination toward Informational rather than transformational and interactive content

info:eu-repo/semantics/masterThesis

Trabajo de investigación

03386814

https://orcid.org/0000-0002-9027-7673

71426137

72030363

70856175

419357

Gatjens Cáceres, Christopher Joseph

Cuevas Calderón, Elder Alejandro

Vargas Bianchi, Lizardo

https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro

https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion

Comunicación y Gestión de Contenidos

Universidad de Lima. Escuela de Posgrado

Maestría

Maestro en Comunicación y Gestión de Contenidos

015