Repositorio Institucional de la Universidad de Lima

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Análisis de la identidad de marca de la firma italiana Gucci a través del contenido publicado en su cuenta oficial en la red social TikTok

Fecha
2025
Autor(es)
Piscoya Chuquipiondo, Natalia Leticia
Asesor(es)
Cuevas Calderón, Elder Alejandro
Resumen
Desde la irrupción de la digitalización, en especial, de las estrategias de marketing, las marcas de lujo han tenido como reto mantener el misticismo propio de su categoría, pero, a la vez, integrarse a la lógica de comunicación bidireccional masiva de las redes sociales. El objetivo de esta investigación es conocer cómo Gucci comunicó su identidad de marca en su cuenta oficial en la red social TikTok durante seis meses, en un contexto de importantes sucesos históricos para la firma italiana, desde la perspectiva de David Aaker (1996) sobre la construcción de marcas. Un estudio exploratorio de corte cuantitativo permitió analizar el contenido de esta casa internacional de modas en la red social mencionada mediante la búsqueda de coincidencias o elementos comunes en las publicaciones. Esto se logró con la codificación propuesta por Carcavilla Puey y Aguirre Jiménez (2022), en la cual se toma como eje central los cuatro pilares de la identidad de marca de Aaker (1996): marca-como-producto, marca-como-organización, marca-como-persona y marca-como-símbolo. Los hallazgos han permitido identificar cómo Gucci balancea los distintos elementos de marca en pro de adaptarse y mantenerse vigente a la vez que sigue su propia estrategia de comunicación y de negocios.
URL
https://hdl.handle.net/20.500.12724/23469
Temas
Branding (Marketing) | TikTok (Recurso electrónico) | Marketing en Internet | Marketing de la moda | Análisis de contenido (Comunicación)
Editor
Universidad de Lima
  • dc.contributor.advisor
    Cuevas Calderón, Elder Alejandro
  • dc.contributor.author
    Piscoya Chuquipiondo, Natalia Leticia
  • dc.date.accessioned
    2025-10-10T15:24:24Z
  • dc.date.available
    2025-10-10T15:24:24Z
  • dc.date.issued
    2025
  • dc.description.abstract
    Desde la irrupción de la digitalización, en especial, de las estrategias de marketing, las marcas de lujo han tenido como reto mantener el misticismo propio de su categoría, pero, a la vez, integrarse a la lógica de comunicación bidireccional masiva de las redes sociales. El objetivo de esta investigación es conocer cómo Gucci comunicó su identidad de marca en su cuenta oficial en la red social TikTok durante seis meses, en un contexto de importantes sucesos históricos para la firma italiana, desde la perspectiva de David Aaker (1996) sobre la construcción de marcas. Un estudio exploratorio de corte cuantitativo permitió analizar el contenido de esta casa internacional de modas en la red social mencionada mediante la búsqueda de coincidencias o elementos comunes en las publicaciones. Esto se logró con la codificación propuesta por Carcavilla Puey y Aguirre Jiménez (2022), en la cual se toma como eje central los cuatro pilares de la identidad de marca de Aaker (1996): marca-como-producto, marca-como-organización, marca-como-persona y marca-como-símbolo. Los hallazgos han permitido identificar cómo Gucci balancea los distintos elementos de marca en pro de adaptarse y mantenerse vigente a la vez que sigue su propia estrategia de comunicación y de negocios.
    es_PE
  • dc.format
    application/pdf
  • dc.identifier.isni
    0000000121541816
  • dc.identifier.uri
    https://hdl.handle.net/20.500.12724/23469
  • dc.language.iso
    spa
  • dc.publisher
    Universidad de Lima
  • dc.publisher.country
    PE
  • dc.rights
    info:eu-repo/semantics/openAccess
  • dc.rights.uri
    https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
  • dc.subject
    Branding (Marketing)
    en_GB
    TikTok (Recurso electrónico)
    es_PE
    Marketing en Internet
    es_PE
    Marketing de la moda
    es_PE
    Análisis de contenido (Comunicación)
    es_PE
  • dc.subject.ocde
    https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
  • dc.title
    Análisis de la identidad de marca de la firma italiana Gucci a través del contenido publicado en su cuenta oficial en la red social TikTok
    es_PE
  • dc.type
    info:eu-repo/semantics/masterThesis
  • dc.type.other
    Trabajo de investigación
  • renati.advisor.dni
    44878826
  • renati.advisor.orcid
    https://orcid.org/https//orcid.org/0000-0002-6655-5688
  • renati.author.dni
    45881502
  • renati.discipline
    419357
  • renati.juror
    Vargas Bianchi, Lizardo
    Gatjens Cáceres, Christopher Joseph
    Cuevas Calderón, Elder Alejandro
  • renati.level
    https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
  • renati.type
    https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
  • thesis.degree.discipline
    Comunicación y Gestión de Contenidos
    es_PE
  • thesis.degree.grantor
    Universidad de Lima. Escuela de Posgrado
    es_PE
  • thesis.degree.level
    Maestría
    es_PE
  • thesis.degree.name
    Maestro en Comunicación y Gestión de Contenidos
    es_PE
  • ulima.cat
    015
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