Browsing Notas académicas by autor Ulima "Coriat Nugent, Juan Miguel"
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El brand equity, ¿valor para el cliente o valor para la empresa?
Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad de Lima, 2017)Acceso abiertoEl valor capital de la marca o brand equity es el atributo de la marca que se define como el efecto diferencial que el conocimiento de la marca genera en la respuesta del cliente a los esfuerzos de marketing. Resulta ... -
La construcción de marcas fuertes
Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad de Lima, 2017)Acceso abiertoLa construcción de marcas fuertes es la gestión mediante la cual se alcanzan marcas fuertes, es decir, con valor capital favorable. Una marca fuerte resulta en una serie de beneficios y ventajas para la empresa, como ... -
Las marcas más valiosas del mundo
Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad de Lima, 2017)Acceso abiertoLas marcas, al ser activos de la empresa, pueden valorizarse. Todo activo vale tanto como los flujos de efectivo que puede generar en el tiempo. Sin embargo, las marcas se valorizan no solo sobre la base de los flujos ... -
Medición del brand equity
Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad de Lima, 2017)Acceso abiertoEl brand equity, al estar vinculado con la marca como un activo de la empresa, puede ser medido. Pero su medición no resulta en una cifra monetaria sino en diferentes beneficios y ventajas que obtiene la empresa, como ... -
¿Producto o marca?
Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad de Lima, 2017)Acceso abiertoUna marca no es solo un producto, es más que ello. Aparte de ser el nombre, el signo y/o el logotipo con los que la empresa identifica su oferta ante el cliente y la diferencia de la de la competencia, es todo el valor ...