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Campaña de Lanzamiento concentrado de chicha morada “Tradicionale”
dc.contributor.author | Enciso Rodríguez, Carla Zenaida | |
dc.contributor.author | Guillen Huamancaja, Sonia Katherine | |
dc.date.accessioned | 2019-08-28T19:29:30Z | |
dc.date.accessioned | 2020-02-18T04:08:28Z | |
dc.date.available | 2019-08-28T19:29:30Z | |
dc.date.available | 2020-02-18T04:08:28Z | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.identifier.citation | Enciso Rodríguez, C. Z. y Guillen Huamancaja, S.K. (2019). Campaña de Lanzamiento concentrado de chicha morada “Tradicionale” (trabajo de suficiencia profesional para optar el título profesional de Licenciado en Comunicación). Universidad de Lima. | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12724/10294 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo desarrolla una campaña de lanzamiento para una marca de refrescos a base de productos naturales cultivados en Perú. Para conseguir el planteamiento de la estrategia creativa y de medios, se realizó un focus group al público objetivo, además, de una entrevista a profundidad a un profesional en el área y experto en el rubro. Así pues, con los resultados obtenidos se armó la estructura general del proyecto, de las estrategias y se consolidaron los objetivos de campaña. Para la ejecución de la campaña tomamos en cuenta los insights obtenidos de la muestra, y en base a ellos se definieron el concepto central, identidad de marca, visión y misión, presentación de producto y posicionamiento. Para finalizar, la estrategia de medios va de acuerdo a los siguientes criterios: 1. El consumo de medios de nuestro público objetivo y, 2. Evaluación del comportamiento del target frente a los mismos, más aún por el ingreso de un producto oriundo del Perú al mismo mercado. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad de Lima | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | * |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.source | Repositorio Institucional - Ulima | es_PE |
dc.source | Universidad de Lima | es_PE |
dc.subject | Drinks without alcohol | en_EN |
dc.subject | Advertising campaigns | en_EN |
dc.subject | Publicity | en_EN |
dc.subject | Bebidas sin alcohol | es_PE |
dc.subject | Campañas publicitarias | es_PE |
dc.subject | Publicidad | es_PE |
dc.subject.classification | Comunicación / Publicidad y marketing | es_PE |
dc.title | Campaña de Lanzamiento concentrado de chicha morada “Tradicionale” | es_PE |
thesis.degree.discipline | Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación | es_PE |
thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | * |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional | * |
ulima.cat | OI |