Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion

Abstract

El objetivo general del presente trabajo es realizar el análisis empresarial y plan estratégico sobre el ingreso al mercado peruano del gigante japonés de la industria de moda rápida, Fast Retailing (FR). De forma específica, se pueden mencionar los siguientes objetivos. En primer lugar, analizar el modelo de negocio, definiendo ventajas competitivas, fortalezas y debilidades; segundo, analizar las variables más importantes de la industria de moda rápida en el Perú y evaluar su impacto en la entrada de Fast Retailing en nuestro país y, por último, proponer estrategias y recomendaciones para mitigar factores adversos y asegurar la exitosa entrada del nuevo competidor, Fast Retailing, al mercado peruano.

The general objective of the present work is to carry out the business analysis and strategic plan on the entry to the Peruvian market of the Japanese giant of the fast fashion industry, Fast Retailing (FR). Specifically, the following objectives can be mentioned. First, analyze the business model, defining competitive advantages, strengths and weaknesses; Second, analyze the most important variables of the fast fashion industry in Peru and evaluate its impact on the entry of Fast Retailing in our country and, finally, propose strategies and recommendations to mitigate adverse factors and ensure the successful entry of the new competitor, Fast Retailing, to the Peruvian market.