Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como principal objetivo analizar y evaluar el ingreso del Grupo Fast Retailing al mercado peruano. Para lograrlo, se recurrirá a una exhaustiva revisión de la propuesta de valor que tiene la organizaci6n con el fin de determinar sus principales fortalezas y debilidades, tanto a nivel de cada grupo estratégico que la conforma como de manera integral. Asimismo, se explorará el entorno externo que corresponde a la actualidad del Perú en el año 2018 desde distintas perspectivas, las mismas que determinarán la existencia de oportunidades y amenazas para el Grupo Fast Retailing. Todo esto servirá para poder acotar la formulación estratégica del grupo junto con la aplicación de ciertas matrices y modelos propios de la Adrninistración Estratégica de empresas.

The main objective of this research assignment is to analyze and evaluate the entry of Fast Retailing Group into the Peruvian market. In order to achieve this, an exhaustive review of the organization's value offer will be used in order to determine its main strengths and weaknesses. Likewise, the external environment corresponding to Peru's current situation in 2018 will be explored from different perspectives; this will determine the existence of opportunities and threats for Fast Retailing Group. All of this will help to come out with the strategic formulation of the company.