Plan de negocio para ATENEA accesorios

Abstract

Recent events related to environmental pollution and struggles for equal opportunities have revolutionized the behavior of society. These events have driven consumer trends, as a result of which, the idea of this business plan was born, which seeks to generate profitability through the sale of innovative accessories for women, made with national raw materials and handmade by Peruvian artisans, but at the same time responsible with society and the planet. For the development of this study, surveys, two focus groups and personal interviews were carried out, which allowed to observe the main behaviors, preferences and motivations of consumers. Secondary databases were also used to study the behavior of the Peruvian market, the competition and the main stakeholders. Finally, marketing, sales, logistics and human resources strategies were stablished, wich allowed the financial analysis of the project.

Los recientes acontecimientos relacionados a la contaminación del medio ambiente y luchas por igualdad de oportunidades, han revolucionado el comportamiento de la sociedad. Estos han impulsado tendencias de consumo, a raíz de los cuales, nació la idea de este plan de negocio, el cual busca generar rentabilidad a través de la venta de accesorios innovadores para mujeres, hechos con materia prima nacional y a mano por artesanos peruanos, pero que a la vez sean responsables con la sociedad y el planeta. Para el estudio se realizó una encuesta, dos focus groups y entrevistas personales, los cuales permitieron observar los principales comportamientos, preferencias y motivaciones de los consumidores. Asimismo, se utilizaron bases de datos secundarias para estudiar el comportamiento del mercado peruano, la competencia y los principales stakeholders. Finalmente se desarrolló un plan estratégico de marketing, ventas, logístico y de recursos humanos que sirvieron de base para el análisis financiero del proyecto.