Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion

Abstract

Este análisis empresarial tiene como objetivo desarrollar un panorama global del ingreso del grupo Japones Fast Retailing al mercado peruano para el año 2019. Se busca analizar el impacto que puede llegar a tener en el desarrollo del retail, en los futuros planes de apertura y expansión de Malls, en la continua competencia con los fast fashion ya existentes y sobre todo en el impacto comercial que pueda tener en el consumidor peruano. Este grupo empresarial hace mucho énfasis en la calidad de producto y servicio, responsabilidad social y tecnología para potenciar aún más con su ingreso. Como también es de conocimiento, nuestro país ya cuenta con más de una empresa dedicada a la comercialización de productos con características y aspectos similares a las marcas de la cartera del grupo Fast Retailing, lo que hace un buen prospecto a este nuevo competidor. También se sabe que el negocio de los centros comerciales está en pleno crecimiento en el mercado, por lo que aún hay ciudades donde se puede seguir desarrollando este negocio. Perú es uno de los países con mayor proyección de crecimiento durante los siguientes años en Latinoamérica debido a su estabilidad económica. Se espera de los accionistas de Fast Retailing al momento de concluir este informe, puedan tomar la mejor decisión y saber que estrategias deben de tener para entrar al mercado peruano de la manera más eficiente y estratégica.