Las redes sociales y su influencia en la decisión de compra de mujeres entre los 25 y 30 años de Lima Metropolitana, 2024

Abstract

La presente investigación aborda el problema de cómo las redes sociales influyen en la decisión de compra de mujeres entre 25 y 30 años en Lima Metropolitana. El objetivo principal del estudio es determinar la influencia de las redes sociales en la decisión de compra de este grupo demográfico. Metodológicamente, la investigación empleó un diseño cuantitativo, no experimental y de corte transversal, utilizando encuestas estructuradas para recolectar datos de una muestra representativa de mujeres en el rango de edad especificado. El análisis estadístico incluyó pruebas de correlación y regresión para evaluar el impacto de las redes sociales en diferentes etapas del proceso de compra. Entre los principales hallazgos, se encontró que la publicidad en redes sociales es un factor significativo en la decisión de compra, especialmente cuando se combina con contenidos atractivos y emocionales. También se identificó una alta correlación entre el conocimiento de marca generado en redes sociales y la preferencia por ciertos productos. Sin embargo, el uso impulsivo de estas plataformas puede llevar a decisiones de compra no planificadas. En conclusión, las redes sociales son una herramienta poderosa para influir en la conducta de compra de mujeres jóvenes en Lima Metropolitana. Este estudio destaca la necesidad de estrategias de marketing digital personalizadas que combinen autenticidad y contenido relevante.

The present research addresses the problem of how social networks influence the purchase decision of women between 25 and 30 years old in Metropolitan Lima. The main objective of the study is to determine the influence of social networks on the purchase decision of this demographic group. Methodologically, the research employed a quantitative, non-experimental, cross-sectional design, using structured surveys to collect data from a representative sample of women in the specified age range. Statistical analysis included correlation and regression tests to assess the impact of social networks on different stages of the buying process. Among the main findings, social media advertising was found to be a significant factor in the purchase decision, especially when combined with engaging and emotional content. A high correlation was also identified between brand awareness generated on social networks and preference for certain products. However, impulsive use of these platforms can lead to unplanned purchase decisions. In conclusion, social networks are a powerful tool to influence the purchasing behavior of young women in Metropolitan Lima. This study highlights the need for personalized digital marketing strategies that combine authenticity and relevant content.