Posicionamiento en la decisión de compra de consumidores de empresas comercializadoras de alimentos orgánicos

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad determinar la relación del posicionamiento de las tiendas comercializadoras de alimentos orgánicos sobre la decisión de compra de los consumidores en Lima Metropolitana. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo y un diseño de investigación no experimental, transaccional-transversal, correlacional-causal. Para obtener información relevante, se realizó una encuesta a 495 personas, en donde sólo cumplieron los filtros 398. La unidad muestral fueron tanto hombres y mujeres de 18 años a más con un estilo de vida saludable y residentes de Lima Metropolitana. En cuanto al análisis de los resultados, se pudo denotar que el posicionamiento y la decisión de compra tienen una relación directa y positiva, la cual se halló mediante los softwares RStudio y Jasp, que han permitido validar que el instrumento sea idóneo y presente buen ajuste con relación a los datos examinados. Como conclusión, se obtuvo que los valores ambientalesdel comprador, los medios de comunicación, el estilo de vida, los atributos tangibles del producto, entre otros, son factores relevantes en la adquisición de los alimentos orgánicos.

The purpose of this work is to determine the relationship between the positioning of stores selling organic foods on the purchasing decision of consumers in Metropolitan Lima. The study had a quantitative approach and a non-experimental, transactional-transversal, correlational-causal research design. To obtain relevant information, a survey was carried out on 495 people, where only 398 met the filters. The sampling unit was both men and women aged 18 years or older with a healthy lifestyle and residents of Metropolitan Lima. Regarding the analysis of the results, it was possible to denote that the positioning and the purchase decision have a direct and positive relationship, which was found through the RStudio and Jasp software, which have allowed us to validate that the instrument is suitable and has a good fit. in relation to the data examined. In conclusion, it was obtained that the buyer's environmental values, the media, lifestyle, product attributes, among others, are relevant factors in the acquisition of organic foods.