dc.contributor.author | Alarcon Revilla, Paola Patricia | |
dc.contributor.author | Muñoz Destre, Andrea de Jesus | |
dc.date.accessioned | 2021-08-09T17:14:03Z | |
dc.date.available | 2021-08-09T17:14:03Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.citation | Alarcon Revilla, P. P., & Muñoz Destre, A. J. (2021). Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena" [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12724/13693 | |
dc.description.abstract | El presente documento tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea enriquecida con kiwicha y quinua, dos cereales peruanos. Este producto le proporciona al consumidor un gran poder alimenticio sin preservantes ni saborizantes ni azúcar; asimismo le ofrece practicidad por su modo de preparación y empaque. De este modo se busca generar conocimiento y recordación en el público objetivo.
Para realizar el planteamiento tanto de la estrategia creativa como la de medios, se realizó una investigación bibliográfica y encuestas a nuestro público objetivo; así como entrevistas a profundidad a expertos en el rubro y una reunión virtual con un Director de cuentas que maneja una marca de alimentos. Analizando los resultados obtenidos, se estructuró el proyecto y se aterrizó el concepto de campaña y la propuesta de medios.
Las piezas de comunicación desarrolladas están orientadas a los diferentes estilos de vida de nuestros consumidores y, de igual manera, a mostrarles cómo nuestro producto satisface sus necesidades para lograr así ser una opción al momento de su compra. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad de Lima | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | * |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.source | Repositorio Institucional - Ulima | es_PE |
dc.source | Universidad de Lima | es_PE |
dc.subject | Advertising campaigns | en_EN |
dc.subject | Positioning (Advertising) | en_EN |
dc.subject | Trademarks | en_EN |
dc.subject | Oats | en_EN |
dc.subject | Campañas publicitarias | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | es_PE |
dc.subject | Marcas comerciales | es_PE |
dc.subject | Avena | es_PE |
dc.subject.classification | Comunicación / Publicidad y marketing | es_PE |
dc.title | Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena" | es_PE |
thesis.degree.discipline | Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. | es_PE |
thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
dc.type.other | Trabajo de suficiencia profesional | |
thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | |
renati.author.dni | 48481350 | |
renati.author.dni | 48312351 | |
renati.juror | Ibarra Hudtwalcker, Juan Alberto | |
renati.juror | Lock Chavera, Alexei | |
renati.juror | Paredes Maibach, Berta | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | * |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional | * |
renati.discipline | 322026 | |
ulima.cat | OI | |