Campaña de comunicación integral por lanzamiento de avena instantánea Oh Tasty!

Abstract

La Importante empresa transnacional alemana Feldmeier & Co, líder en alimentos, entrará a competir en el mercado peruano, específicamente en el mercado de cereales y avenas con el producto de avena instantánea. El siguiente trabajo consta de la realización de una campaña de marketing integral para dar a conocer a Oh Tasty! La nueva marca de avena instantánea. Tras la investigación y debido al contexto de pandemia se optó por darle mayor fuerza a los medios digitales en especial a la red social Instagram al ser ésta donde se concentra el mayor número de personas pertenecientes a nuestro público objetivo. Bajo el concepto “Tu Aliado en las mañanas” la estrategia de comunicación tiene como objetivo comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales tales como el poder alimenticio, al ser una combinación de avena, quinua y kiwicha peruanas, el hecho de ser un producto sano al no contener saborizantes ni preservantes artificiales, y la Facilidad de este a tratarse de un producto de sencilla y rápida preparación. De igual forma busca romper con el insight relacionado a que la comida instantánea siempre hace daño a la salud y/o es menos nutritiva que la comida elaborada de forma tradicional.

The major German transnational company Feldmeier & Co, leader in the food industry, will enter to compete in the Peruvian market, specifically in the market of cereals and oats, with the product of instant oats. The following work consists of the realization of a comprehensive marketing campaign to make known Oh Tasty!, the new brand of instant oatmeal. After the research and due to the pandemic context, it was decided to give more strength to the digital media, especially to the social media Instagram, which is where the largest number of people belonging to our target audience are concentrated. Using the concept "Your Ally in the mornings", the communication strategy aims to communicate the launch of the brand by highlighting its differential benefits such as its nutritional power, being a combination of Peruvian oats, quinoa and kiwicha, the fact that it is a healthy product as it does not contain artificial flavorings or preservatives, and its ease of preparation as it is a simple and quick product. It also seeks to break with the insight that instant food is always harmful to health and/or less nutritious than traditionally prepared food.