La concepción, lanzamiento y desarrollo de la empresa Beats, una plataforma virtual de creación de canciones personalizadas.

Abstract

The main objective of this work is the development of an innovative business idea, through an analysis of the current dynamics of the music market and the rise of the digital age. By means of the new consumption channels that have been created under this juncture, an environment conducive to the development of start-ups has been created that place personalization at the first levels of relevance within its audience. This perfect storm, adjacent to the principles of personalization of the sono-sphere and, the characteristics of the millennial generation (one of the captive audiences of this digital transformation), allow and make viable the creation of the BEATS project: a start-up of personalized music that works through a web platform. In it, the user can become a musical co-author of their own song, and it will tell their story. Through the use of digital analysis tools, together with a plan of communication strategies and tactics, it has been possible to take clear advantage of the dynamic capabilities of a business idea, which has been raised in a competitive environment and has achieved important results.

El presente trabajo tiene como objetivo fundamentar el desarrollo de una idea innovadora de negocio, a través de un análisis de la dinámica actual del mercado de la música y el auge de la era digital. Mediante los nuevos canales de consumo que han sido creados bajo esta coyuntura, se ha generado un ambiente propicio para el desarrollo de start-ups que sitúan a la personalización en los primeros niveles de relevancia dentro de su audiencia. Esta tormenta perfecta, adyacente a los principios de personalización de la sono-esfera y, las características de la generación millennial (uno de los públicos cautivos de esta transformación digital), permiten y hacen viable la creación del proyecto BEATS: una start-up de música personalizada que funciona a través de una plataforma web. En ella, el usuario podrá convertirse en co-autor musical de su propia canción, y esta contará su historia. Mediante el uso de herramientas de análisis digital, junto con un plan de estrategias y tácticas comunicacionales, se ha logrado tomar clara ventaja de las capacidades dinámicas de una idea de negocio, que ha sido planteada en un entorno competitivo y ha alcanzado importantes resultados.