El efecto del Product Placement en el aumento del conocimiento de marcas de automóviles

Abstract

In a context in which consumers are overwhelmed with traditional advertising, there are more advertising alternatives that may even be more effective and accepted by consumers. One of them is the Product Placement (PPL), an advertising strategy that refers to the inclusion of a product, brand or company within a movie or a television program, for promotional purposes (D'astous & Chartier, 2000). This advertising strategy is used in various sectors; however, we have decided to analyze its effect only in the automotive industry. This research seeks to identify that the PPL strategy used within this sector generates an increase in brand awareness. Likewise, this paper seeks to prove that this strategy is more effective when the viewers have had a prior positive assessment of the brand in question by the time they notice it in the film. Finally, we will prove if viewers approve this advertising strategy.

En un contexto en el cual los consumidores están abrumados con la publicidad tradicional, existen más alternativas publicitarias que incluso pueden llegar a ser más efectivas y aceptadas por los consumidores. Una de ellas es el Product Placement (PPL); una estrategia publicitaria que se refiere a la inclusión de un producto, marca o empresa dentro de una película o un programa de televisión, para propósitos promocionales (D´astous & Chartier, 2000). Esta estrategia publicitaria se utiliza en diversos sectores; sin embargo, hemos decidido analizar su efecto únicamente en la industria automotriz. A través de esta investigación se busca identificar si es que la estrategia de PPL utilizada dentro de este sector genera un aumento del conocimiento de marca. Asimismo, se busca evidenciar si el Product Placement es más efectivo cuando los espectadores tienen una valoración positiva previa de la marca que ven en la película. Por último, buscamos comprobar la aceptación de esta estrategia para los consumidores.