dc.contributor.advisor | Miranda Del Solar, Manuel Vicente | |
dc.contributor.author | Mesones Balbuena, Gonzalo Roberto | |
dc.date.accessioned | 2022-02-03T13:27:26Z | |
dc.date.available | 2022-02-03T13:27:26Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.citation | Mesones Balbuena, G. R. (2021). Elementos de juego en las campañas de Instagram de Muñoz, Zurek y Castañeda para las elecciones municipales y regionales de 2018 [Tesis para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/15057 | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12724/15057 | |
dc.description.abstract | En 2018 se realizaron las Elecciones Municipales y Regionales para el periodo 2019-
2022. Jorge Muñoz Wells, candidato por Acción Popular, fue electo alcalde de Lima,
cargo que viene desempeñando desde 01 de enero de 2018 hasta la fecha. El presente
estudio observa el periodo situado entre el 07 de agosto de 2018 (dos meses antes de las
elecciones) y el 08 de octubre de 2018 (un día después), con el objetivo de identificar los
elementos de juego utilizados por los candidatos Muñoz, Zurek y Castañeda como parte
de sus respectivas campañas en la red social Instagram. Este objetivo está apoyado en los
objetivos específicos de: a) clasificar los elementos de juego que aparecen en los posts
de los candidatos, b) determinar cuáles de estos elementos aparecen con una mayor
frecuencia (igual o mayor al 15% del total de posts de la muestra) y c) contrastar el
porcentaje de utilización y el modo de uso de elementos de juego que hacen los tres
candidatos. A través del análisis de contenido y la descripción densa de los posts, se llegó
a la conclusión de que los elementos de juego con mayor uso en el total de posts
analizados fueron Misión (17%), Objetos (23%), Status y Recompensas (20.5%), y
Autoexpresión (32.5%). Asimismo, se evidenció un uso similar de estos elementos por
parte de Jorge Muñoz (70.9%) y Juan Carlos Zurek (74.1%). No obstante, el número de
posts publicados en el mismo periodo fue diferente, siendo de 189 en el caso de Muñoz
y de 81 en el de Zurek. Dado que fue Muñoz quien ganó las elecciones, el estudio plantea
la posibilidad de que exista una correlación entre el uso de elementos de juego, la
publicación en Instagram de forma constante, y la victoria electoral, planteamiento que
deberá ser corroborado en una siguiente investigación. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad de Lima | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | * |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.source | Repositorio Institucional - Ulima | es_PE |
dc.source | Universidad de Lima | es_PE |
dc.subject | Internet in political campaigns | en_EN |
dc.subject | Social media | en_EN |
dc.subject | Political communication | en_EN |
dc.subject | Gamification | en_EN |
dc.subject | Internet en las campañas electorales | es_PE |
dc.subject | Redes sociales | es_PE |
dc.subject | Comunicación política | es_PE |
dc.subject | Gamificación | es_PE |
dc.subject.classification | Comunicación / Publicidad y marketing | es_PE |
dc.title | Elementos de juego en las campañas de Instagram de Muñoz, Zurek y Castañeda para las elecciones municipales y regionales de 2018 | es_PE |
thesis.degree.discipline | Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. | es_PE |
thesis.degree.level | Título profesional | es_PE |
dc.type.other | Tesis | |
thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | |
renati.author.dni | 74526798 | |
renati.juror | Busse Cárdenas, Peter | |
renati.juror | García Contto, José David | |
renati.juror | Miranda Del Solar, Manuel | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | * |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | * |
renati.discipline | 322026 | |
ulima.cat | OI | |