Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods

Abstract

El presente proyecto consiste en la creación de una campaña de lanzamiento para “Shiny”, una nueva marca de detergente en cápsula o pods. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca por nuestro target en el primer trimestre del lanzamiento, mientras que el objetivo de comunicación es posicionar la marca como la opción más moderna prometiendo practicidad y eficacia para el lavado de ropa. Se realizó una investigación de la categoría de producto con relación el público seleccionado. El comportamiento del target nos muestra que, al contar con estabilidad económica y un ritmo ajetreado, en lo que respecta al lavado de ropa buscan procesos prácticos para ser lo más breves posible. Por tal motivo, se crea “Shiny” prometiendo: limpieza, practicidad y ahorro de tiempo. Aparte de ello cuenta con otras características como evitar derrames, tener medidas exactas, ocupar menos espacio, entre otras. El proyecto se divide en dos partes. El primer punto está enfocado en la información del producto, contexto actual, competencia y público objetivo. En el segundo punto, se presenta la propuesta creativa en donde se trabajará la creación de la marca sumado a una estrategia de medios en los principales canales de comunicación.

This project consists of creating a launch campaign for "Shiny", a new brand of detergent in capsules or pods. The marketing objective of this plan is to achieve awareness and recognition of the brand by our target in the first quarter of the launch, while the communication objective is to position the brand as the most modern option, promising practicality and efficiency for washing clothes. An investigation of the product category was carried out in relation to the selected public. The behavior of the target shows us that, as they have economic stability and a hectic pace, when it comes to laundry they look for practical processes to be as short as possible. For this reason, "Shiny" is created promising: cleanliness, practicality and time savings. Apart from this, it has other characteristics such as avoiding spills, having exact measurements, occupying less space, among others. The project is divided into two parts. The first point is focused on product information, current context, competition and target audience. In the second point, the creative proposal is presented where the creation of the brand will be worked on, together with a media strategy in the main communication channels.