Campaña de lanzamiento para la marca Flying Tiger Copenhagen

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad realizar una campaña de lanzamiento en Perú para la marca Flying Tiger Copenhagen, empresa danesa de tiendas minoristas especializadas en artículos de diseños a bajo costo. Este trabajo tiene la intención de comunicar la propuesta de valor y promesa de marca, resaltando sus atributos como diseños exclusivos, bajo costo y que van a sorprender a sus consumidores sacándoles más de una sonrisa; con el objetivo de generar notoriedad y recordación de la marca. Para la elaboración de la campaña integral de comunicación, se realizó un estudio del contexto del sector minorista peruano, la competencia existente y los distintos públicos al que se podía dirigir Flying Tiger. Luego se procedió a consolidar la propuesta de valor, propuesta de posicionamiento y la promesa de marca según los intereses del público meta y la empresa. Para finalizar, se desarrolló la propuesta de la estrategia integral de comunicación de la campaña de lanzamiento, estrategia de medios, presupuesto y cronograma.

The purpose of this work is to carry out a launch campaign in Peru for the Flying Tiger Copenhagen brand, a Danish company of retail stores specializing in low-cost designer items. This work intends to communicate the value proposal and brand promise, highlighting its attributes such as exclusive designs, low cost and that will surprise its consumers by making them smile more than once; with the aim of generating notoriety and remembrance of the brand. For the preparation of the comprehensive communication campaign, a study of the context of the Peruvian retail sector, the existing competition and the different audiences that Flying Tiger could target was carried out. Then, the value proposal, positioning proposal and brand promise were consolidated according to the interests of the target audience and the company. Finally, the proposal for the comprehensive communication strategy of the launch campaign, media strategy, budget and schedule was developed.