Lanzamiento de Flying Tiger Copenhagen en el Perú

Abstract

The purpose of this work is to devise a launch campaign for the Danish brand Flying Tiger Copenhagen in Peru. It is intended to position the brand as a retail that stands out for its variety of products, unique design, affordable price and environmental responsibility, attributes sought by the target audience, people between 27 and 45 years of socioeconomic level B and C who care about their well-being, always taking care of its economy and the environment. Throughout the report, an analysis of the economic and social situation of the country was carried out, as well as of the retail sector in order to build a solid proposal based on real data. The launch campaign will be presented, containing the communication strategy both online and offline, focused on the consumer and governed by a budget established according to the objectives.

El presente trabajo tiene como objetivo idear una campaña de lanzamiento para la marca danesa Flying Tiger Copenhagen en Perú. Se pretende posicionar la marca como un retail que destaca por su variedad de productos, diseño único, precio accesible y responsabilidad medioambiental, atributos buscados por el público objetivo, personas entre 27 y 45 años del nivel socioeconómico B y C que se preocupan por su bienestar cuidando siempre su economía y el medioambiente. A lo largo del informe, se realizó un análisis de la situación económica y social del país, así como del sector retail para poder construir una propuesta sólida basada en datos reales. Se presentará la campaña de lanzamiento que contiene la estrategia de comunicación tanto a nivel on como offline enfocada en el consumidor y regida por un presupuesto establecido según los objetivos y la empresa.