Impacto de la publicidad creativa y su efecto en la acción de compra en el sector automotriz de Lima Metropolitana

Abstract

Many companies, agencies, and society as a whole have a keen interest in creative advertising. When developed correctly, it can yield significant benefits by informing, persuading, and leaving a lasting impression, depending on the intended approach. However, it is important to note that in today's highly visual world, where advertising is omnipresent, viewers are more selective, avoiding ads that do not appear attractive or relevant. The automotive industry, known for its substantial advertising expenditure to capture public attention, faces a competitive environment that demands extra effort and strategic planning to make an impact. This research focuses on defining creative advertising and exploring how it can serve as a powerful tool across various economic sectors, particularly the automotive industry. Furthermore, given the current state of the automotive industry, heavily impacted by the global pandemic, and faced with constantly shifting consumer behavior and increasing competition, it is crucial for the industry to reinvent itself and seek new creative approaches to engage consumers. Thus, the industry must go beyond mere image recall and utilize disruptive elements that break away from the conventional advertising practices. Consequently, this research aims to investigate whether presenting creative advertisements to customers can effectively generate purchase actions. The study centers around the five key elements of creative advertising: flexibility, elaboration, synthesis, originality, and artistic value. By examining the impact of creative advertising on purchase actions, the research seeks to determine its efficacy in connecting with customers and driving desired outcomes.

Muchas empresas, agencias y la sociedad en general tienen un gran interés en la publicidad creativa. Cuando se desarrolla correctamente, puede generar beneficios significativos al informar, persuadir y fidelizar. Sin embargo, es importante tener en cuenta que en el mundo altamente visual de hoy, donde la publicidad es omnipresente, los espectadores son más selectivos y evitan los anuncios que no parecen atractivos o relevantes. La industria automotriz, conocida por su importante gasto en publicidad para captar la atención del público, se enfrenta a un entorno competitivo que exige un esfuerzo adicional y una planificación estratégica para generar impacto. Por ello, esta investigación se enfoca en definir la publicidad creativa y explorar cómo puede servir como una herramienta poderosa en varios sectores económicos, particularmente en la industria automotriz. Además, dado el estado actual de la industria automotriz, fuertemente impactada por la pandemia mundial y enfrentada a un comportamiento de los consumidores en constante cambio y una competencia cada vez mayor, es crucial que la industria se reinvente y busque nuevos enfoques creativos para atraer a los consumidores. Por ello, la industria debe ir más allá del mero recuerdo de imágenes y utilizar elementos disruptivos que rompan con las prácticas publicitarias convencionales. En consecuencia, esta investigación tiene como objetivo investigar si la presentación de anuncios creativos a los clientes puede generar efectivamente acciones de compra. El estudio se centra en los cinco elementos clave de la publicidad creativa: flexibilidad, elaboración, síntesis, originalidad y valor artístico. Al examinar el impacto de la publicidad creativa en las acciones de compra, la investigación busca determinar su eficacia para conectarse con los clientes e impulsar los resultados deseados.