Plan de marketing para la campaña de lanzamiento de jugos de la marca Los Inocentes

Abstract

El presente trabajo está enfocado en la elaboración de un plan de marketing para el lanzamiento de la marca de jugos naturales “Los Inocentes”. Se caracteriza principalmente por ser orgánica, libre de gluten, vegana y estar endulzada con yacón. Estas bebidas naturales y saludables están dirigidas a las personas entre los 25 a 45 años del NSE A y B, quienes buscan inclinarse hacia el consumo de alimentos y bebidas saludables. Luego de analizar la información requerida para este proyecto, hemos encontrado un insight: “Los ciudadanos peruanos buscan ser más saludables”. Por tal motivo, la marca busca crear conciencia en los consumidores acerca de lo importante que es mantener un estilo de vida saludable en la cual se incluya una dieta balanceada. Es importante resaltar que no resulta ser una tarea sencilla para muchas personas ingerir alimentos y bebidas saludables en su día a día ya que muchas veces las bebidas gaseosas y energéticas son aquellas que resultan mucho más fáciles de conseguir. Finalmente, buscamos hacer hincapié en el hecho de que la era post pandemia ha hecho que gran parte de los ciudadanos peruanos reflexionen acerca de sus hábitos alimenticios y que es responsabilidad tanto de las marcas como de los consumidores fomentar y mantener un estilo de vida sano.

This project is focused on the development of a marketing plan for the launching of the natural juice brand "Los Inocentes". It is mainly characterized by being organic, gluten-free, vegan and sweetened with yacon. These natural and healthy beverages are aimed at people from 25 to 45 years old of the NSE A and B, who are looking to lean towards the consumption of healthy food and beverages. After analyzing the information required for this project, we have found an insight: "Peruvian citizens seek to be healthier". For this reason, the brand seeks to create awareness among consumers about the importance of maintaining a healthy lifestyle that includes a balanced diet. It is important to emphasize that it is not an easy task for many people to eat healthy food and drinks in their daily lives, since many times carbonated, and energy drinks are those that are much easier to get. Finally, we seek to emphasize the fact that the post-pandemic era has made a large part of Peruvian citizens reflect on their eating habits and that it is the responsibility of both brands and consumers to promote and maintain a healthy lifestyle.