Planteamiento de estrategia de comunicación, implementación y ejecución de la agencia de marketing digital Pacto

Abstract

This document outlines the creation of the digital marketing brand, Pacto, along with the communication strategy devised for its market entry and formal establishment as a company. The process commences with a comprehensive qualitative market research phase, encompassing the conduct of two virtual focus groups and three in-depth interviews. Concurrently, the brand identity was developed, a pivotal process to set Pacto apart from its competitors. Throughout the creation journey, the company's value proposition was formulated, evolving as the brand integrated into the market and adjusted to identified needs. The most significant phase of the process unfolds with the formal launch of Pacto as a company, acquiring initial clients and generating the first profits. This document encompasses an assessment of Pacto's first year of activity, detailing internal processes, future projections, and valuable lessons learned. This analysis provides a clear and detailed insight into the trajectory and achievements of the company, emphasizing its commitment to entrepreneurship and its strategic approach to continued growth in the digital marketing market.

Este documento expone la creación de la marca de marketing digital, Pacto Studio, así como la estrategia de comunicación concebida para su entrada al mercado y su establecimiento formal como empresa. El trabajo inicia con una detallada investigación de mercado de carácter cualitativo, que comprendió la realización de dos grupos de enfoque virtuales y tres entrevistas a profundidad. Paralelamente, se desarrolló la identidad de marca, un proceso crucial para diferenciar a Pacto de sus competidores. En el transcurso de la creación, se formuló la propuesta de valor de la empresa, la cual evolucionó conforme la marca se integró al mercado, ajustándose de acuerdo a las necesidades identificadas del público. La fase más significativa del proceso se presenta con el lanzamiento formal de Pacto como empresa, adquiriendo los primeros clientes y generando las primeras ganancias. Este documento incluye la evaluación del primer año de actividad de Pacto, junto con los procesos internos generados, proyecciones futuras y valiosas lecciones aprendidas. Este análisis proporciona una visión clara y detallada de la trayectoria, junto a los logros de la empresa, destacando su compromiso con los emprendedores y su enfoque estratégico para el crecimiento continuo en el mercado de marketing digital.