Caso de estudio: influencia del contenido digital en las redes sociales: caso Doña Churrita

Abstract

Este caso describe el desarrollo y la evaluación de estrategias de contenido digital integrando conceptos de marketing en el contexto de las redes sociales. Estas estrategias tienen como objetivo la creación de contenido idóneo acorde con los objetivos establecidos, optimizando así las interacciones en los medios sociales. Conocer las necesidades del público objetivo, el tipo de contenido digital y sus preferencias en los medios digitales son tareas del marketero del social media. A estos aspectos clave, se deben sumar las nuevas tendencias digitales, las cuales han experimentado cambios significativos en los últimos tiempos, influyendo en la manera en que las empresas deben diseñar y adaptar sus estrategias de contenido. En el capítulo 4, se presenta una guía de estrategias de marketing en redes sociales que facilita la selección de contenidos adecuados. Además, se incluirán ejemplos de contenido interactivo, acompañados de un análisis comparativo fundamentado en métricas de rendimiento, con el objetivo de evaluar cuáles lograron los mejores resultados en el último año. Finalmente, se presentará una serie de recomendaciones basadas en el análisis del caso, enfocadas en la creación o mejora de contenido digital, de acuerdo con los objetivos que la empresa haya establecido para el social media marketing.

This case describes the development and evaluation of digital content strategies, incorporating marketing concepts within the context of social media. These strategies aim to create appropriate content in line with the established objectives, thereby optimizing interactions on social media platforms. Knowing the needs of the target audience, the type of digital content and their preferences in digital media are tasks of social media marketing. To these key aspects, new digital trends must be added, which have undergone significant changes in recent times, influencing the way in which companies must design and adapt their content strategies. In chapter 4, a guide to social media marketing strategies is presented, which facilitates the selection of appropriate content. Additionally, examples of interactive content will be included, accompanied by a comparative analysis based on performance metrics, with the aim of evaluating which achieved the best results over the past year. Finally, a series of recommendations based on the analysis will be presented, focused on the creation or improvement of content, according to the objectives that the company pursues in social media marketing.