Plan de lanzamiento Dr. Mascota

Abstract

Dr. Mascota es una marca nueva de alimento premium para perros que será introducida por Alimentos Peruanos en febrero de 2025. Este producto destaca por su alto valor nutricional, gracias a ingredientes autóctonos como la quinua, chía, kiwicha, maca, cañihua, maíz morado y tarwi, que lo hacen hipoalergénico y apto para perros de todas las razas y edades, especialmente aquellos con sensibilidades digestivas o problemas metabólicos. El lanzamiento de Dr. Mascota se produce en un contexto de crecimiento del mercado de alimentos para mascotas en Perú, impulsado por la humanización de los animales de compañía y la preferencia por productos premium. Con el fin de asegurar el éxito de este lanzamiento, se ha elaborado un plan integral que incluye un análisis exhaustivo del entorno competitivo y una segmentación del mercado precisa. Esto permitirá comprender las dinámicas del sector, identificar oportunidades y amenazas, y posicionar el producto de manera estratégica. El plan también contempla una estrategia clara de valor y posicionamiento, acompañada por el desarrollo gráfico del empaque y un plan de medios enfocado en maximizar la visibilidad de la marca en el retail moderno y tiendas especializadas.

Dr. Mascota is a new premium dog food brand that will be introduced by Alimentos Peruanos in February 2025. This product stands out for its high nutritional value, thanks to native ingredients such as quinoa, chia, kiwicha, maca, cañihua, purple corn, and tarwi, making it hypoallergenic and suitable for dogs of all breeds and ages, especially those with digestive sensitivities or metabolic issues. The launch of Dr. Mascota occurs in a context of growth in the pet food market in Peru, driven by the humanization of companion animals and a preference for premium products. To ensure the success of this launch, a comprehensive plan has been developed, which includes a thorough analysis of the competitive environment and precise market segmentation. This will allow for an understanding of sector dynamics, identification of opportunities and threats, and strategic positioning of the product. The plan also includes a clear value and positioning strategy, accompanied by the graphic development of the packaging and a media plan focused on maximizing the brand's visibility in modern retail and specialized stores.