Campaña de lanzamiento para la nueva marca de alimento para perros en la categoría super premium: Dr. Mascota

Abstract

El presente trabajo busca comunicar el lanzamiento de “Dr. Mascota”, la nueva marca super premium de alimentos para perros de la empresa Alimentos Peruanos, que se comercializará en canales indirectos a partir de Febrero del 2025. Se quiere resaltar su formulación con alto contenido proteico y su contribución a una nutrición saludable, al contener cereales peruanos. Esto lo convierte en hipoalergénico, y ayuda con la sensibilidad digestiva y metabolismo. Por ese motivo, se realizó una investigación y se determinó que la categoría premium en el mercado de alimentos para perros se encuentra en constante crecimiento, puesto que los propietarios de mascotas están cada vez más convencidos de querer brindarles una mejor calidad de vida a sus fieles compañeros. Además, la tendencia de humanizar a las mascotas también es un factor que soporta el aumento de esta categoría. A partir de esto, se desarrolló una estrategia de medios en canales, ATL, digitales y BTL para garantizar una recordación de marca del 50% y una participación de mercado del 4% al finalizar 2025.

This paper seeks to communicate the launching of “Dr. Mascota”, the new super premium brand of dog food from Alimentos Peruanos, which will be marketed in indirect channels as of February 2025. We want to highlight its formulation with high protein content and its contribution to healthy nutrition, as it contains andean cereals. This makes it hypoallergenic, and helps with digestive sensitivity and metabolism. For this reason, a research was conducted and it was determined that the premium category in the dog food market is constantly growing, since pet owners are increasingly convinced that they want to provide a better quality of life to their faithful companions. In addition, the trend to humanize pets is also a factor that supports the growth of this category. Based on this, a media strategy was developed in digital, ATL and BTL channels to guarantee a brand recall of 50% and a market share of 4% by the end of 2025.