Queso´s chugur: cambio de imagen de marca y campaña de relanzamiento

Abstract

La marca Quesos Chugur, una empresa de productos lácteos originaria de Cajamarca y con casi 50 años de trayectoria en el mercado, se propone expandir su presencia en Lima Metropolitana. Para ello, es fundamental renovar su imagen gráfica, dado que actualmente carece de una línea visual que facilite su reconocimiento. El presente trabajo tiene como objetivo la modernización y sistematización de la identidad visual de Quesos Chugur, con el fin de consolidar una presencia sólida y competitiva tanto en el mercado peruano como en el internacional, como campaña de relanzamiento. Para alcanzar este objetivo, se ha realizado un análisis exhaustivo de la marca y del contexto del mercado, lo que permitirá proponer una imagen competitiva que sea coherente con la esencia de la empresa y que destaque en un sector lácteo altamente saturado.

The brand Quesos Chugur, a dairy products company from Cajamarca with nearly 50 years of experience in the market, aims to expand its presence in Metropolitan Lima. To achieve this, it is essential to renew its graphic image, as it currently lacks a visual identity that facilitates recognition. This work aims to modernize and systematize the visual identity of Quesos Chugur, in order to establish a strong and competitive presence in both the Peruvian and international markets as part of a relaunch campaign. To achieve this objective, a thorough analysis of the brand and market context has been conducted, which will allow for the proposal of a competitive image that is coherent with the company's essence and stands out in a highly saturated dairy sector.