Producción y dirección creativa de la marca de complementos peruana Merlina The Bag

Abstract

El trabajo profesional descrito consiste en la producción y dirección creativa de la marca peruana de complementos Merlina The Bag, enfocada en el slow fashion y la sostenibilidad de la misma. Incluye la creación de un Manual de Marca, la dirección de dos campañas fotográficas (Merlina in the Wild y The Bag in the City), y un Video Making of que documenta el proceso de una de estas sesiones. Estos materiales reflejan el estilo ecléctico y atemporal de la marca, dirigida a mujeres jóvenes. A su vez, las campañas muestran la versatilidad de los productos en escenarios naturales y urbanos, destacando tanto el diseño como la comodidad. El trabajo también analiza el crecimiento de la marca en redes sociales y la importancia de una presencia digital. Finalmente, se incluyen opiniones de expertos en moda que aportan sugerencias sobre la dirección creativa y visual del proyecto.

The professional work described consists of the production and creative direction of the Peruvian accessories brand Merlina The Bag, focused on slow fashion and sustainability. It includes the creation of a Brand Manual, the direction of two photographic campaigns (Merlina in the Wild and The Bag in the City), and a Makingof Video that documents the process of one of these sessions. These materials reflect the brand's eclectic and timeless style, aimed at young women. The campaigns showcase the versatility of the products in both natural and urban settings, highlighting both design and comfort. The work also analyzes the brand’s growth on social media and the importance of a digital presence. Finally, expert opinions in fashion provide suggestions on the creative and visual direction of the project.