La actitud hacia la marca de cervezas Pilsen y Cusqueña y su impacto en la intención de compra del consumidor mediante los spots publicitarios

Abstract

La presente investigación tiene como principal objetivo determinar la actitud hacia las marcas de cervezas Pilsen y Cusqueña y su impacto en la intención de compra del consumidor mediante los spots publicitarios. El trabajo tuvo un enfoque cuantitativo de tipo aplicada con alcance correlacional. El diseño muestral fue no probabilístico por cuotas de sexo (masculino y femenino) y se trabajó con un tamaño de muestra de 385 personas. En el cuestionario se colocó un spot de índole emocional de la marca Pilsen y un spot más racional de la marca Cusqueña. Luego, para la obtención de los resultados y el análisis se contrarrestaron los datos arrojados por cada una de las mismas a través de un análisis descriptivo e inferencial utilizando la herramienta SPSS. Como principal hallazgo se obtuvo que existe una relación positiva entre la actitud hacia la marca y la intención de compra.

The main objective of this research is to determine the attitude towards Pilsen & Cusqueña beer brands and their impact on the consumer’s purchase intention through advertising spots. This research had a quantitative approach, applied type, and correlational scope. The sample had a non-probabilistic design by gender quotas, and a sample size of 385 people was used. In the questionnaire there was an advertising spot of Pilsen with emotional appeals and an advertising spot for Cusqueña with rational appeals. Then, to obtain the results, the data was counteracted through a descriptive and inferential analysis using the SPSS tool. The main finding was that there is a positive relationship between attitude towards the brand and purchase intention.