La influencia de la economía circular en la percepción de imagen de marca de ropa de moda en consumidores de Nueva York

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo analizar la influencia de la moda circular en la percepción de la imagen de marca de los consumidores del estado de Nueva York. La evolución de la moda sostenible se basa en dos pilares fundamentales: la moda circular y la percepción de imagen de marca. En respuesta a la creciente preocupación por el medio ambiente, los consumidores de Nueva York no solo demandan prendas sostenibles, sino también marcas comprometidas con prácticas económicas circulares. Para comprender esta relación, se analizaron dimensiones clave como la satisfacción, la confianza y el valor percibido, lo que permitió entender la relación entre la moda circular y la percepción de imagen de marca. Se encontró una fuerte correlación (0.991) entre la moda circular y la percepción de la marca, lo que sugiere una conexión significativa entre ambas variables. Los datos demográficos muestran que la Generación Z y la Generación Y representan la mayoría de los consumidores, con una alta presencia femenina (70.9%). El 52.2% de los participantes reportó una alta satisfacción con la moda circular, y más de la mitad considera que las marcas de moda circular destacan por ofrecer productos de alta calidad, lo que incrementa su valor percibido. Además, la mayoría de los encuestados afirmó que continuaría comprando productos de moda circular en el mediano y largo plazo, ya que estas marcas inspiran confianza en los consumidores, lo que refleja una tendencia favorable hacia ellas. En conclusión, las generaciones más jóvenes en Nueva York están adoptando cada vez más la moda circular, impulsadas por la satisfacción, la confianza en las marcas y una percepción positiva de las mismas.

This research aims to analyze the influence of circular fashion on the brand image perception of consumers in New York State. The evolution of sustainable fashion is based on two fundamental pillars: circular fashion and brand image perception. In response to the growing concern for the environment, New York consumers not only demand sustainable clothing, but also brands committed to circular economic practices. To understand this relationship, key dimensions such as satisfaction, trust and perceived value were analyzed, which allowed us to understand the relationship between circular fashion and brand image perception. A strong correlation (0.991) was found between circular fashion and brand perception, suggesting a significant connection between both variables. Demographic data shows that Generation Z and Generation Y represent most consumers, with a high female presence (70.9%). 52.2% of respondents reported high satisfaction with circular fashion, and more than half believe that circular fashion brands stand out for offering high-quality products, which increases their perceived value. In addition, most respondents stated that they would continue to purchase circular fashion products in the medium and long term, as these brands inspire trust in consumers, reflecting a favorable trend towards them. In conclusion, younger generations in New York are increasingly embracing circular fashion, driven by satisfaction, trust in brands, and a positive perception of them.