Influencia de los factores sociodemográficos en la intención de compra de productos de higiene personal y cosméticos importados

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo analizar los factores sociodemográficos que influyen en la intención de compra verde de productos de higiene personal y cosméticos importados. Es de tipo aplicada, de alcance correlacional, diseño no experimental y enfoque cuantitativo, se llevó a cabo un estudio transversal con el objetivo general de analizar los factores sociodemográficos que influyen en la intención de compra verde de productos de higiene personal y cosméticos importados. La población objetivo comprendía 206,252 habitantes, y para obtener una muestra representativa se encuestó a 30 habitantes seleccionados al azar. El instrumento utilizado fue un cuestionario diseñado específicamente para evaluar la intención de compra verde. Los resultados revelaron que la edad desempeña un papel significativo en la intención de compra verde. El 80% de los encuestados de entre 18 y 25 años mostraron una mayor disposición a comprar productos ecológicos en comparación con solo el 40% de los mayores de 31 años. Estos hallazgos concuerdan con investigaciones previas, que destacan la mayor conciencia ambiental de la generación más joven. En conclusión, la investigación confirmó la hipótesis de que los factores sociodemográficos influyen significativamente en la intención de compra verde. La edad, el género, el nivel educativo y la situación financiera personal fueron identificados como factores determinantes en las decisiones de compra sostenible en el ámbito de productos de higiene personal y cosméticos importados. Estos factores explicaron el 7.8% de la Intención de Compra Verde, respaldando la importancia de considerarlos en estrategias de marketing y políticas ambientales en este sector.

This research aims to analyse the sociodemographic factors that influence the green purchase intention of personal hygiene products and imported cosmetics. It is of an applied type, correlational scope, non-experimental design and quantitative approach. A cross-sectional study was carried out with the general objective of analyzing the sociodemographic factors that influence the green purchase intention of personal hygiene products and imported cosmetics. The target population comprised 206,252 inhabitants, and to obtain a representative sample, 30 randomly selected inhabitants were surveyed. The instrument used was a questionnaire specifically designed to evaluate green purchase intention. The results revealed that age plays a significant role in green purchase intention. 80% of respondents aged 18 to 25 showed a greater willingness to buy organic products compared to only 40% of those aged 31 and over. These findings are consistent with previous research, which highlights the younger generation's greater environmental awareness. In conclusion, the research confirms the hypothesis that sociodemographic factors significantly influence green purchase intention. Age, gender, educational level and personal financial situation were identified as determining factors in sustainable purchasing decisions in the field of personal hygiene products and imported cosmetics. These factors explained 7.8% of the Green Purchase Intention, supporting the importance of considering them in marketing strategies and environmental policies in this sector.