Campaña de lanzamiento de empila, bebida Ready to Drink (RTD)

Abstract

Empila is a new ready-to-drink (RTD) beverage set to enter the Peruvian market in October 2025, targeting young adults between the ages of twenty and forty from socioeconomic levels B and C. The launch will focus on five key cities: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, and Cusco. The development of this campaign is based on a market and consumer behavior analysis, which reveals a growing preference for products that combine convenience, authenticity, and alignment with a modern lifestyle. The target audience values naturalness, holistic well-being, and social connection. In this context, Empila positions itself as an option that aligns with their interests and aspirations. The strategy aims to achieve brand awareness of 50% and capture 8% market share by the end of the year. To achieve this, a comprehensive 360° campaign will be implemented, including digital media, point-of-sale activations, and collaborations with content creators. Beyond the product, Empila is positioned as a choice that resonates with consumers seeking authenticity and well-being in their daily lives.

Empila es una nueva bebida lista para tomar (RTD) que llegará al mercado peruano en octubre de 2025, con una propuesta dirigida a jóvenes adultos entre veinte y cuarenta años de los niveles socioeconómicos B y C. Su lanzamiento se enfocará en cinco ciudades clave: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Cusco. El desarrollo de esta campaña se basa en un análisis del mercado y del comportamiento del consumidor, el cual evidencia una creciente preferencia por productos que combinan practicidad, autenticidad y afinidad con un estilo de vida moderno. El público objetivo valora la naturalidad, el bienestar integral y la conexión social. En ese contexto, Empila se posiciona como una opción alineada con sus intereses y aspiraciones. La estrategia contempla alcanzar una recordación de marca del 50% y lograr una participación de mercado del 8% antes de finalizar el año. Para ello, se plantea una campaña integral 360° que incluirá medios digitales, activaciones en puntos de venta y colaboraciones con creadores de contenido. Además del producto, Empila se posiciona como una elección que resuena con los consumidores que buscan autenticidad y bienestar en su día a día.