Campaña de lanzamiento de la bebida alcohólica RTD "Empila"

Abstract

El presente trabajo profesional consiste en la creación de la campaña de lanzamiento de Empila, una nueva bebida alcohólica RTD 100% peruana, elaborada a base de maíz morado, vodka andino e ingredientes naturales. La marca busca posicionarse como una alternativa moderna, refrescante y culturalmente auténtica para el público joven-adulto de entre 20 y 35 años, promoviendo valores como sostenibilidad, innovación y orgullo por lo local. A través de una estrategia de medios integral que incluye activaciones BTL, publicidad ATL, campañas digitales, presencia en televisión, redes sociales e influencia local, se busca generar awareness y construir una identidad sólida para Empila dentro del mercado peruano. El objetivo es alcanzar un 50% de recordación de marca en su público objetivo y lograr una participación del 8% en el mercado de bebidas RTD al cierre del año 2025.

This professional work entails the development of the launch campaign for Empila, a new 100% Peruvian Ready to Drink (RTD) alcoholic beverage crafted from purple corn, Andean vodka, and natural ingredients. The brand aims to position itself as a modern, refreshing, and culturally authentic alternative for the young adult demographic, aged 20 to 35, promoting values such as sustainability, innovation, and local pride. Through an integrated media strategy encompassing Below the Line (BTL) activations, Above the Line (ATL) advertising, digital campaigns, television presence, social media, and local influencers, the goal is to generate brand awareness and establish a strong identity for Empila within the Peruvian market. The objective is to achieve a 50% brand recall among the target audience and capture an 8% market share within the RTD beverage sector by the end of 2025.