Lanzamiento de Car2Share en Perú: estrategias de posicionamiento en Lima, Arequipa, Trujillo y Chiclayo

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad proporcionar un análisis integral del contexto que rodea la entrada de la marca Car2Share al mercado, con el objetivo de diseñar un plan de acción que favorezca una inserción exitosa y sostenible de la marca en el entorno actual. La naturaleza del material es, en la primera parte; informativa, cualitativa y cuantitativa, sustentada en casos similares y en la recopilación y análisis de datos provenientes del público objetivo a través de encuestas y entrevistas a profundidad. El análisis no se limita a una descripción del contexto, sino que, en su segunda parte, articula los hallazgos en torno a propuestas concretas y fundamentadas que buscan optimizar la estrategia de ingreso de Car2Share al mercado peruano, atendiendo a las oportunidades identificadas.

This document aims to provide a comprehensive analysis of the context surrounding the entry of the Car2Share brand into the market, with the objective of designing an action plan that supports a successful and sustainable launch in today’s environment. The first part of the work is informative, combining both qualitative and quantitative approaches, and is supported by similar case studies as well as data collected from the target audience through surveys and in-depth interviews. Rather than simply describing the context, the second part builds on the findings to develop clear and well-supported proposals that seek to enhance Car2Share’s market entry strategy in Peru, taking advantage of the identified opportunities.