Lanzamiento de bebida lista para tomar con alcohol “Empila”

Abstract

El presente proyecto consiste en el desarrollo de la campaña de lanzamiento de Empila, una innovadora bebida alcohólica lista para tomar que será lanzada al mercado peruano en octubre. Elaborada a base de vodka andino y licor de maíz morado, y disponible en cinco sabores únicos, Empila busca posicionarse como una opción refrescante, auténtica y con identidad peruana, dirigida principalmente a jóvenes y jóvenes adultos. Su propuesta combina lo cool de lo local con una experiencia premium y accesible. Se tienen como objetivos alcanzar una recordación del 50% por parte del público objetivo y lograr una participación del 8% al finalizar el primer año. Para ello, se realizó una investigación, identificando que los consumidores de bebidas RTD valoran no solo el sabor y la presentación, sino también la experiencia que una marca puede ofrecer en torno al producto. Empila responde a esta necesidad con una bebida disruptiva y un concepto de marca que se conecta con la juventud que celebra sus raíces, la fiesta y el descubrimiento. A partir de estos hallazgos, se diseñó una estrategia de comunicación 360° que contempla presencia en eventos masivos, activaciones experienciales, colaboraciones con influencers y una sólida presencia digital, apoyada por indicadores clave de rendimiento (KPI’s) que permitirán medir el alcance, la interacción y la conversión de las acciones ejecutadas.

This project consists of developing the launch campaign for Empila, an innovative ready-to-drink alcoholic beverage that will be launched in the Peruvian market in October. Made with Andean vodka and purple corn liquor, and available in five unique flavors, Empila aims to position itself as a refreshing, authentic option with a Peruvian identity, primarily targeting young adults. Its proposal combines the coolness of local culture with a premium yet accessible experience. The objectives are to achieve a 50% brand recall among the target audience and to achieve an 8% market share by the end of the first year. To achieve this, research was conducted, identifying that consumers of RTD beverages value not only the taste and presentation but also the experience a brand offers around the product. Empila meets this need with a disruptive beverage and a brand concept that connects with the youth celebrating their roots, parties, and discovery. Based on these findings, a 360° communication strategy was designed, which includes presence at mass events, experiential activations, collaborations with influencers, and a strong digital presence, supported by key performance indicators (KPIs) to measure the reach, interaction, and conversion of the actions taken.