La fuerza del barrio está en su gente: campaña de comunicación para la reducción de riesgo de incendio urbano en Barrios Altos

Abstract

Este trabajo presenta una campaña de comunicación para el desarrollo enfocada en la reducción del riesgo de incendio urbano en Barrios Altos, Lima. El objetivo principal fue disminuir la vulnerabilidad de la población ante este tipo de emergencias mediante el fortalecimiento de la cultura preventiva, la participación vecinal y la articulación institucional. La propuesta incluye tres componentes: campañas educativas continuas, planes comunitarios de emergencia y fortalecimiento de la relación entre comunidad y autoridades. Entre los materiales producidos destacan una miniserie de audio distribuida por WhatsApp, murales comunitarios, ferias gastronómicas y jornadas de prevención en parroquias. El enfoque creativo se basó en el concepto “La fuerza del barrio está en su gente”, resaltando el valor del trabajo colectivo y la memoria barrial como mecanismos de protección. Se emplearon contenidos procedimentales avalados por INDECI y CENEPRED, y se desarrolló un plan de evaluación que permitirá monitorear cambios de comportamiento, cobertura e impacto.

This work presents a communication for development campaign focused on reducing urban fire risk in Barrios Altos, Lima. The main objective was to decrease the community’s vulnerability to fire emergencies by promoting a culture of prevention, strengthening community participation, and improving institutional coordination. The proposal includes three components: continuous educational campaigns, community emergency plans, and the reinforcement of links between citizens and local authorities. Key materials produced include a WhatsApp-based radio miniseries, community murals, a gastronomic fair, and prevention events held in local parishes. The creative approach was based on the concept “La fuerza del barrio está en su gente” (“The strength of the neighborhood lies in its people”), emphasizing collective action and local identity as mechanisms for risk management. Procedural content was designed in alignment with INDECI and CENEPRED guidelines, and a comprehensive evaluation plan was established to track behavioral change, coverage, and overall impact.