Campaña de lanzamiento para la bebida RTD "Empila"

Abstract

El presente trabajo profesional presenta la campaña de lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica tipo RTD (Ready to Drink) dirigida a jóvenes adultos peruanos. El propósito fue desarrollar una estrategia de marca y comunicación integral que conecte con el público objetivo desde una perspectiva emocional y cultural. Se elaboraron materiales como branding visual, piezas publicitarias (TV, radio, digital y BTL) y activaciones experienciales. Las cualidades principales del trabajo incluyen una propuesta creativa centrada en la identidad peruana reinterpretada, el diseño de una experiencia de marca inmersiva y la implementación de un plan de medios multicanal. Empila se posiciona como una bebida que acompaña los momentos de disfrute auténtico, celebrando lo peruano con una identidad visual moderna, sabores locales y un mensaje emocionalmente resonante.

This professional thesis presents the launch campaign for Empila, a Peruvian RTD (Ready to Drink) alcoholic beverage aimed at young adults. The purpose was to develop a comprehensive branding and communication strategy that connects with the target audience through emotional and cultural relevance. The materials produced include visual identity design, advertising assets (TV, radio, digital, and BTL), and experiential activations. The main qualities of the project lie in its creative concept based on a reimagined Peruvian identity, the creation of an immersive brand experience, and the execution of a multichannel media plan. Empila is positioned as a drink that enhances authentic moments of enjoyment, celebrating Peruvian culture with bold visuals, local flavors, and a message that resonates emotionally.