Campaña de lanzamiento: Car 2 Share

Abstract

Este proyecto aborda el desarrollo de la marca, la identidad visual y la estrategia de lanzamiento de “Car2Share”, una aplicación diseñada para ofrecer una alternativa innovadora, accesible y segura de movilidad dirigida a jóvenes, familias y turistas en Lima, Arequipa, Chiclayo y Trujillo. Su objetivo principal es lograr el reconocimiento de la marca frente a la competencia y dentro de un mercado emergente en el país, además de implementar una propuesta publicitaria y de marketing integral que promueva su uso recurrente y posicione a Car2Share como el primer servicio de carsharing por minutos en el Perú. Para ello, se llevó a cabo un análisis detallado del perfil de los consumidores potenciales, centrado en los early adopters, identificando sus hábitos y tendencias cotidianas. La identidad visual, documentada en el brand book, se distingue por un diseño moderno y cálido, con tipografías accesibles, elementos visuales cercanos al público objetivo y una paleta cromática que comunica el enfoque eco amigable del servicio. La estrategia de marketing, basada en la metodología inbound, contempla una fase de intriga inicial, presencia en medios tradicionales (ATL), un evento de lanzamiento, colaboraciones con influencers, promociones, alianzas estratégicas y campañas adaptadas a la temporada de verano. Finalmente, se desarrolló un presupuesto detallado y un cronograma para asegurar una ejecución ordenada de todas las acciones planificadas.

This project addresses the development of the brand, visual identity, and launch strategy for "Car2Share," an app designed to offer an innovative, accessible, and safe mobility alternative for young people, families, and tourists in Lima, Arequipa, Chiclayo, and Trujillo. Its main objective is to achieve brand recognition among competitors and within an emerging market in the country, in addition to implementing a comprehensive advertising and marketing proposal that promotes its recurring use and positions Car2Share as the first per-minute car sharing service in Peru. To this end, a detailed analysis of potential consumer profiles was conducted, focusing on early adopters, identifying their daily habits and trends. The visual identity, documented in the brand book, is distinguished by a modern and warm design, with accessible fonts, visual elements relevant to the target audience, and a color palette that communicates the service's eco-friendly approach. The marketing strategy, based on the inbound methodology, included an initial intrigue phase, a presence in traditional media (ATL), a launch event, collaborations with influencers, promotions, strategic alliances, and campaigns tailored to the summer season. Finally, a detailed budget and timeline were developed to ensure the orderly execution of all planned actions.