Caso Perla Berríos: la ética del periodismo frente a la publicidad encubierta

Abstract

La presente investigación estudia cómo los periodistas utilizan los principios éticos de su actividad profesional para poner límites a la práctica de la publicidad encubierta en programas noticiosos, a partir del caso de la periodista peruana Perla Berrios y el canal Latina Televisión. Apelando a una metodología cualitativa del tipo exploratorio - descriptivo, se llevó a cabo un estudio de casos para sistematizar las normas deontológicas que resulten pertinentes y se realizaron entrevistas a 10 periodistas para conocer sus perspectivas sobre estos principios y su aplicación en la actividad profesional. Tras examinar el conflicto suscitado por la negativa de la periodista a difundir publicidad en el programa que conducía, se determinó que se trataba de un caso de publicidad encubierta en el que la comunicadora recurrió a la ética periodística para enfrentarse a las presiones del medio en el que laboraba. Asimismo, se encontró que los periodistas aseguran mantener una postura firme ante los casos de publicidad encubierta y destacan la defensa de la verdad, la diferencia entre lo comercial e informativo, y la transparencia como principios fundamentales para el ejercicio periodístico.

This research studies how journalists use the ethical principles of their professional activity to set limits on the practice of covert advertising in news programs, based on the case of the Peruvian journalist Perla Berrios and Latina Televisión channel. Using a qualitative methodology of the exploratory-descriptive type, case studies were conducted to systematize the relevant deontological norms that were relevant and interviews were conducted with 10 journalists to learn their perspectives on these principles and their application in professional activity. After examining the conflict aroused by the journalist's refusal to broadcast advertising on the program she hosted, it was determined that it was a case of covert advertising in which the journalist relied on journalistic ethics to confront the pressures of the media outlet where she worked. Likewise, it was found that journalists claim to maintain a firm stance in cases of covert advertising and highlight the defense of the truth, the difference between commercial and informative, and transparency as fundamental principles for journalistic practice.