Campaña de lanzamiento para café Rodrigo: "el café que despierta lo que eres"

Abstract

El presente proyecto desarrolla la estrategia de lanzamiento de Café Rodrigo. El proceso inició con una investigación exhaustiva del mercado, abarcando la demanda, tendencias de consumo, competencia y canales de distribución. Con estos hallazgos se definió el público objetivo y, a través del análisis del segmento meta, se identificaron insights clave que permitieron construir la identidad de marca y diseñar una campaña publicitaria de lanzamiento. Posteriormente, se establecieron los elementos visuales y comunicacionales que reflejan la personalidad de la marca, los cuales dieron forma a la campaña bajo el concepto creativo “El café que despierta lo que eres”. Finalmente, se diseñó un calendario y un plan de medios estratégicos orientados a cumplir los objetivos planteados: alcanzar un 50% de recordación y una participación de mercado del 8% al cierre de 2026.

This project develops the launch strategy for Café Rodrigo. The process began with an in-depth market study covering demand, consumption trends, competition, and distribution channels. Based on these findings, the target audience was defined and, through a detailed analysis of the market segment, key insights were identified that enabled the creation of the brand identity and the design of a launch advertising campaign. Subsequently, the visual and communication elements that reflect the brand’s personality were established, shaping the campaign under the creative concept “The coffee that awakens who you are.” Finally, a calendar and a strategic media plan were developed to achieve the set objectives: reaching 50% brand awareness and 8% market share by the end of 2026.