Campaña de lanzamiento de marca de café "Rodrigo"

Abstract

El presente trabajo de suficiencia profesional tiene como objetivo diseñar una estrategia de publicidad y marketing para el lanzamiento de “Café Rodrigo”, una nueva marca de café peruano de la empresa Corporación del Café. Se desarrollará un plan que abarque el análisis del mercado y de la competencia actual, la definición de los segmentos objetivos y perfiles de consumidor, además del planteamiento del posicionamiento y la propuesta de valor de la marca. El material incluye la elaboración de un manual de marca, el desarrollo de una campaña publicitaria de lanzamiento con piezas gráficas y audiovisuales, junto con un plan de medios de tres meses orientado a alcanzar los objetivos comerciales: 50% de recordación de marca y 8% de participación de mercado al cierre de marzo de 2026. Palabras clave:

This professional proficiency project aims to design the advertising and marketing strategy for the launch of “Café Rodrigo,” a new Peruvian coffee brand by Corporación del Café. The plan will include an analysis of the market and current competition, the definition of target segments and consumer profiles, as well as the development of the brand’s positioning and value proposition. The material comprises the creation of a brand manual, the development of a launch advertising campaign with graphic and audiovisual pieces, and a three-month media plan aimed at achieving the following business objectives: 50% brand recall and 8% market share by the end of March 2026.