Estrategia de marca, manual de identidad y estrategia digital para el lanzamiento de la marca femenina "Lookalike" en Instagram y Tik Tok

Abstract

Lookalike es una marca nueva de ropa dirigida a mujeres ejecutivas que buscan prendas que se adapten a su ritmo con comodidad y estilo. El propósito de este proyecto es construir una marca relevante que le permita diferenciarse dentro del mercado y establecer una conexión emocional con su público objetivo. Este trabajo se estructura en tres etapas fundamentales. En primer lugar, se define la estrategia, la cual contempla la propuesta de valor, el posicionamiento, el storytelling y los principales elementos de identidad de marca. En segundo lugar, se diseña el manual de marca, el cual establece además las pautas normativas para el uso adecuado de la identidad visual, garantizando la coherencia en todos los puntos de contacto. En tercer lugar, se elabora una estrategia digital enfocada en las redes sociales Instagram y Tik Tok, que incluye la definición de los ejes temáticos y una estrategia de medios digitales para el lanzamiento oficial de la marca. Finalmente, se expone el proceso de elaboración de los materiales de comunicación desarrollados, así como las principales lecciones aprendidas.

Lookalike is a new clothing brand aimed at executive women seeking garments that adapt to their lifestyle with comfort and style. The purpose of this project is to build a relevant brand that allows it to differentiate itself within the market and establish an emotional connection with its target audience. This project is structured in three fundamental stages. First, the strategy is defined, which includes the value proposition, positioning, storytelling, and the main elements of brand identity. Second, the brand manual is designed, which also establishes regulatory guidelines for the appropriate use of the visual identity, ensuring consistency across all touchpoints. Third, a digital strategy focused on the social media platforms Instagram and TikTok is developed, including the definition of thematic pillars and a digital media strategy for the official brand launch. Finally, the process of creating the communication materials is described, along with the main lessons learned.